電大《版面設(shè)計(jì)》?？瓶荚噺?fù)習(xí)資料.doc

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電大版面設(shè)計(jì)期末復(fù)習(xí)考試小抄 第一章 編排設(shè)計(jì)概述 第一節(jié) 編排設(shè)計(jì)的基本概念 所謂版式設(shè)計(jì)，即在有限的版面空間里，按照一定的視覺表達(dá)內(nèi)容的需要和審美的規(guī)律結(jié)合各種平面設(shè)計(jì)的具體特點(diǎn)，運(yùn)用各種視覺要素和構(gòu)成要素，將各種文字圖形及其它視覺形象加以組合排列、進(jìn)行表現(xiàn)的一種視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)方法。 第二節(jié) 編排設(shè)計(jì)是一種重要的視覺傳達(dá)語(yǔ)言 在現(xiàn)代設(shè)計(jì)多元化發(fā)展的今天，版式設(shè)計(jì)是為了滿足信息傳播的需要，對(duì)信息傳播的載體進(jìn)行藝術(shù)加工，使其鮮明、生動(dòng)、高效地實(shí)現(xiàn)信息傳達(dá)的一種藝術(shù)設(shè)計(jì)，具有極高的美學(xué)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)實(shí)用功能。 第三節(jié) 編排設(shè)計(jì)是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)重要的基礎(chǔ)課程 版式設(shè)計(jì)是基礎(chǔ)課程，是在對(duì)空間、形態(tài)、色彩、力場(chǎng)、動(dòng)勢(shì)等設(shè)計(jì)要素和構(gòu)成要素認(rèn)知和研究的基礎(chǔ)上，對(duì)這些要素的組合規(guī)律、對(duì)他們的表現(xiàn)可能性及其與表現(xiàn)內(nèi)容的關(guān)系進(jìn)行全面的學(xué)習(xí)研究，為以后的專業(yè)設(shè)計(jì)課程，如包裝設(shè)計(jì)、招貼廣告設(shè)計(jì)、企業(yè)形象設(shè)計(jì)（CI）等課 打下基礎(chǔ)。學(xué)生學(xué)習(xí)好版式設(shè)計(jì)，可以有效地掌握畫面的視覺元素構(gòu)成、組合、排列的方法，處理好彼此間的關(guān)系，并在將來(lái)的各種視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中可以直接地加以運(yùn)用。 第四節(jié) 編排設(shè)計(jì)課程的主要內(nèi)容 編排設(shè)計(jì)的視覺要素、編排設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素、感性的編排設(shè)計(jì)實(shí)踐、理性的編排設(shè)計(jì)實(shí)踐、編排設(shè)計(jì)在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。 第二章 編排設(shè)計(jì)的歷史發(fā)展與風(fēng)格變遷 第一節(jié) 編排設(shè)計(jì)在西方的發(fā)展 二十世紀(jì)以來(lái)，歐洲、美國(guó)、德國(guó)、日本的版式設(shè)計(jì)蓬勃發(fā)展。自十九世紀(jì)英國(guó)工業(yè)革命運(yùn)動(dòng)時(shí)期版式設(shè)計(jì)的中心人物威廉姆莫里斯為開端，從他所開始極力推崇展示版式設(shè)計(jì)之美的生活與藝術(shù)相融合的設(shè)計(jì)原則，到表現(xiàn)人類內(nèi)心情感的德國(guó)表現(xiàn)主義版式設(shè)計(jì)；從二十世紀(jì)初追求機(jī)械動(dòng)力主義和速度感的意大利未來(lái)派版式設(shè)計(jì)風(fēng)格到在俄羅斯興起的具有革新意義并成為現(xiàn)代版式藝術(shù)起點(diǎn)的構(gòu)成主義運(yùn)動(dòng)；從強(qiáng)調(diào)編輯、排版理性化的包豪斯理念到潛意識(shí)關(guān)注周圍世界的超現(xiàn)實(shí)主義設(shè)計(jì)風(fēng)格；從流行于法國(guó)藝術(shù)大師們獨(dú)行其道的新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)到將版式設(shè)計(jì)原有形式的解體，注入動(dòng)感的物化新形態(tài)版式的創(chuàng)造；從動(dòng)蕩的六十年代歐美的設(shè)計(jì)加以最具創(chuàng)造性的語(yǔ)言關(guān)注現(xiàn)實(shí)生活的大事件、強(qiáng)化內(nèi)容要素的波譜藝術(shù)到進(jìn)入極限抽象意境的版式設(shè)計(jì)的流行，現(xiàn)代版式設(shè)計(jì)不僅是為了方便讀者閱讀大量信息，也可提供品味、欣賞、收藏，是具有獨(dú)立文化藝術(shù)價(jià)值的實(shí)體存在。 第二節(jié) 編排設(shè)計(jì)在中國(guó)的發(fā)展 中國(guó)的版式設(shè)計(jì)藝術(shù)有著悠久的歷史傳統(tǒng)，其深厚的文化底蘊(yùn)為世界所贊嘆。自“五四”運(yùn)動(dòng)以來(lái)，日本、西歐的裝飾和版式設(shè)計(jì)被引進(jìn)國(guó)門，使中國(guó)在原有悠久的版式設(shè)計(jì)藝術(shù)的基礎(chǔ)上更向前邁進(jìn)了一大步。二十世紀(jì)六十年代末，新的以商業(yè)和文化內(nèi)容方面為主體的版式設(shè)計(jì)有了很快的發(fā)展，涌現(xiàn)了一大批優(yōu)秀的設(shè)計(jì)作品，它們從更廣泛的角度體現(xiàn)出作者對(duì)中國(guó)豐厚的文化積淀的認(rèn)識(shí)與運(yùn)用。 日、韓等國(guó)與中國(guó)鄰壤，他們從中國(guó)歷史文化中吸取營(yíng)養(yǎng)并結(jié)合本國(guó)文化而發(fā)揚(yáng)光大。 第三章 編排設(shè)計(jì)的視覺要素 文字的編排構(gòu)成 在版式設(shè)計(jì)中，文字作為語(yǔ)言符號(hào)，能精確地傳達(dá)出圖片所不能擔(dān)負(fù)的信息。如：文章的名稱、內(nèi)容的邏輯性、敘述性、說明性等等。文字作為視覺傳達(dá)最直接的方式，同時(shí)具有形象的訴求力量。如：不同的字體有不同的性格情感傾向；不同文字的編排組合，會(huì)給人不同閱讀效果和視覺感受。 ①、字體 字體一般分手繪裝飾字體和印刷字體。 ②、文字設(shè)計(jì)的原則 可讀性、個(gè)性、美感、創(chuàng)造性 ③、文字的組合 標(biāo)題字、正文字 第二節(jié) 圖形的編排構(gòu)成 在版式設(shè)計(jì)中照片相對(duì)于插圖而言似乎更真實(shí)可信，所以設(shè)計(jì)師們傾向于采用照片。照片的來(lái)源可以自己拍攝，雇用攝影師，從成千上萬(wàn)的圖庫(kù)中搜索需要的資料照片，利用photoshop之類電腦軟件對(duì)圖片進(jìn)行修飾等。攝影開辟了一種新的視覺形式，例如仰視和俯視，微觀和宏觀，往往有著不尋常的效果。最后，攝影圖片能夠活潑版。面，提高出版物的視覺效果。今天，設(shè)計(jì)是圖片和文字的綜合體。在以攝影圖片為主的出版物中，圖片比文字更為重要，應(yīng)用網(wǎng)格設(shè)計(jì)能使大量的圖片和文字資料有秩序地統(tǒng)一起來(lái)，顯示出它的優(yōu)越性。 ①、版心 版心在版面上的位置變化，它的上下左右的空白多少，都會(huì)給人以不同的感覺。 ②、圖片的選擇和剪裁 由于照片拍攝格式不同或主題不突出，很少有照片能夠按照原樣被采用，因此需要對(duì)照片進(jìn)行選擇和裁剪。 ③、圖表的應(yīng)用 一些抽象的數(shù)字化的信息或某些科學(xué)技術(shù)性多層次關(guān)系的信息等，為了達(dá)到一目了然的效果，使用表格、圖形甚至國(guó)畫的形式來(lái)進(jìn)行數(shù)據(jù)資料等的比較和傳達(dá)。 ④、圖片的組合 圖片經(jīng)過仔細(xì)的選擇和裁剪以后，按照它們的內(nèi)容和表現(xiàn)力進(jìn)行組合和排列，把橫的和豎的、大的和小的圖片有目的和有變化地順序配置。這里要注意版式設(shè)計(jì)基本原則的應(yīng)用。 第四章 編排設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素 教學(xué)要求： 視覺要素和構(gòu)成要素是編排設(shè)計(jì)的基本造型詞匯，是組成任何平面設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)。視覺要素包括形及其各種變化和組合，色彩與色調(diào)，肌理等構(gòu)成要素則包含空間、動(dòng)勢(shì)與織體等組合畫面的表現(xiàn)語(yǔ)匯。 點(diǎn)、線、面是構(gòu)成頁(yè)面視覺空間的基本要素，一個(gè)字母、一個(gè)頁(yè)碼數(shù)、可以理解為一個(gè)點(diǎn)；一行文字、一行空白，均可理解為一條線；數(shù)行文字與一片空白，則可理解為面。點(diǎn)、線、面構(gòu)建成一個(gè)個(gè)千變?nèi)f化的全新版面。 第一節(jié) 點(diǎn)構(gòu)成 　　在版面中，任何一個(gè)單獨(dú)而細(xì)小的形象可以稱之為點(diǎn)，點(diǎn)的面積是相對(duì)比較而言的，比如在版面中一個(gè)文字、一個(gè)商標(biāo)、一個(gè)按鈕、一個(gè)LOGO等都可稱為點(diǎn)。另外點(diǎn)的形狀并不一定指圓，也可以是其它的幾何形體，點(diǎn)是相對(duì)線和面存在的視覺元素。點(diǎn)排列的形狀、方向、大小、位置、聚集、發(fā)散，能夠給人帶來(lái)不同的心理感受和視覺沖擊。 第二節(jié) 線構(gòu)成 　　線是決定版面現(xiàn)象的基本要素。線的總體形狀有垂直、水平、傾斜、幾何曲線、自由線幾種。線的性格特征：斜線具有動(dòng)蕩和速度的感覺；平行線表現(xiàn)出規(guī)律、平穩(wěn)；垂直線具有莊嚴(yán)、挺拔、力量、向上的感覺；曲線給人流暢、柔美的性格特征。線可以串聯(lián)各種視覺要素，可以分割畫面和圖像文字，可以使畫面充滿動(dòng)感，也可以在最大程度上穩(wěn)定畫面。線與線之間的排列可以使畫面具有節(jié)奏感，線的放射、粗細(xì)、漸變的排列可以體現(xiàn)三維空間的感覺。 第三節(jié) 面構(gòu)成 　　版式設(shè)計(jì)中的面比點(diǎn)、線的視覺沖擊力更大。它大體分為：幾何型的面（方、圓、三角、多邊形）、有機(jī)切面（弧形的相交或相切得出）、不規(guī)則的面。面的排列要考慮形狀與面積的對(duì)比，間隔和面積的對(duì)比，面積與面積的對(duì)比等因素，這樣版式設(shè)計(jì)才能產(chǎn)生動(dòng)感。垂直、水平的面等距離的排列產(chǎn)生穩(wěn)重，簡(jiǎn)單的感覺。不同面積、不同位置排列產(chǎn)生活潑，跳躍的感覺。處理好不同形狀的面之間的相互關(guān)系和整體的和諧程度，才能設(shè)計(jì)出充滿美感、藝術(shù)、實(shí)用的版式作品。 　　當(dāng)我們?cè)谠O(shè)計(jì)版面時(shí)，點(diǎn)線面是首要的考慮因素，我們要善于排列組合它們之間的關(guān)系，善于使用點(diǎn)線面表現(xiàn)不同的形式和情感。這樣才能設(shè)計(jì)出具有最佳視覺效果的版面。 第五章 感性的編排設(shè)計(jì)方法 教學(xué)要求： 編排設(shè)計(jì)構(gòu)成規(guī)律和方法是對(duì)平面編排設(shè)計(jì)各種基礎(chǔ)性構(gòu)成法則的總結(jié)。這其中包含了以感性判斷為主的設(shè)計(jì)方法和以理性分析為主的設(shè)計(jì)方法。這一內(nèi)容是編排設(shè)計(jì)這門課程的關(guān)鍵。 力場(chǎng) 當(dāng)外物的“力”的結(jié)構(gòu)與人思維里的“力場(chǎng)”相吻合時(shí)，主客觀兩個(gè)力場(chǎng)便達(dá)到同形同構(gòu)的認(rèn)知過程。具體到版式設(shè)計(jì)上來(lái)說，頁(yè)面的框架如圍欄一樣，包圍并約束著形象的力的作用，與框架同時(shí)作用而產(chǎn)生各種視覺引力關(guān)系。 圖例分析 動(dòng)勢(shì) 由力場(chǎng)、圖形、圖形間的組合關(guān)系而引起人對(duì)視覺對(duì)象產(chǎn)生整體意象上的動(dòng)向態(tài)勢(shì)感 受，稱為“動(dòng)勢(shì)”。 圖例分析 3.對(duì)稱 對(duì)稱是平衡法則的特殊形式，是指事物中相同或相似形式因素之間的絕對(duì)均衡組合構(gòu)成。對(duì)稱具有靜態(tài)的秩序感，往往產(chǎn)生莊嚴(yán)、穩(wěn)定、高雅、端莊的效果。絕對(duì)的對(duì)稱有時(shí)使人感到刻板，可以在對(duì)稱中求得極小的不對(duì)稱的靈活變化。 圖例分析 4. 均衡 與對(duì)稱相比較，均衡是等量不等形，是指在力點(diǎn)的基礎(chǔ)上版面各視覺要素之間達(dá)到量的均等和諧。在版式設(shè)計(jì)中，均衡包括面積均衡、色彩均衡、位置均衡、動(dòng)勢(shì)均衡。 圖例分析 5.空白 在版式設(shè)計(jì)中，“圖”和“底”（空白）有著同等重要的地位，它們相互襯托，互為條件，共存于同一空間。我們不單注意版式圖形的重要，同時(shí)也要注意到版式中空白的形狀、大小、方向、以及大大小小空白配置之間形成的整體感覺。它們直接影響到版式的質(zhì)量和讀者的視覺心理。 圖例分析 6. 韻律 韻律原指音樂和詩(shī)歌中音調(diào)的起伏和節(jié)奏感。有規(guī)律的重復(fù)產(chǎn)生節(jié)奏，而遵循某種秩序性連續(xù)變化，激發(fā)人的美感則是韻律。 在版式設(shè)計(jì)中，韻律可分為幾種類型：連續(xù)韻律、漸變韻律、起伏韻律、交錯(cuò)韻律等。 圖例分析 7.對(duì)比 對(duì)比是藝術(shù)形象之間的差異比較，它能鮮明地展示藝術(shù)形象各自的特點(diǎn)。對(duì)比的應(yīng)用也是版式設(shè)計(jì)取得強(qiáng)烈效果的最重要的方法。它體現(xiàn)在版式設(shè)計(jì)的骨骼、空間中，就是構(gòu)成骨骼空間元素的點(diǎn)、線、面的大小、高低、粗細(xì)、寬窄、曲直、豎橫、直斜、上下、單雙、多少、線面、左右、動(dòng)靜、黑白、正反、剛?cè)?、虛?shí)等等。對(duì)比必須清晰鮮明，一目了然，不模棱兩可。 圖例分析 8. 分割 在日常生活中分割這種現(xiàn)象隨時(shí)可見，如房屋的吊頂、地板都構(gòu)成了分割。在版式設(shè)計(jì)中，把整體分成部分，使主題清晰，層次分明，叫分割。版面可以分為行組，行組分為字行，字行分為文字、筆劃和標(biāo)點(diǎn)符號(hào)。版面的空白同樣可以分為四周的邊緣和行組之間的空距，行組內(nèi)可以找到行距和字距等。被分割的各個(gè)部分都要求應(yīng)用一定的形式組成一個(gè)有意義的新的整體。 圖例分析 第六章 理性的編排設(shè)計(jì)方法 教學(xué)要求： 編排設(shè)計(jì)構(gòu)成規(guī)律和方法是對(duì)平面編排設(shè)計(jì)各種基礎(chǔ)性構(gòu)成法則的總結(jié)。這其中包含了以感性判斷為主的設(shè)計(jì)方法和以理性分析為主的設(shè)計(jì)方法。這一內(nèi)容是編排設(shè)計(jì)這門課程的關(guān)鍵。 1.版式設(shè)計(jì)的形式 版式設(shè)計(jì)目前存有著三種主要的形式：古典型、網(wǎng)格型、自由型（現(xiàn)代式、強(qiáng)烈式、青年活力式、自然式等）。 2.比例的原則 黃金分割、正方形、德國(guó)標(biāo)準(zhǔn)比例、草席形、立體派格調(diào)式、螺旋形、 模數(shù) 3.網(wǎng)格設(shè)計(jì) 網(wǎng)格設(shè)計(jì)就是在版式上按照預(yù)先確定好的格子分配文字和圖片的一種版式設(shè)計(jì)方法。最早將它付之應(yīng)用的是瑞士巴塞爾美術(shù)學(xué)院的權(quán)威埃米爾魯?shù)聽柦淌诤退膶W(xué)生們。它不是簡(jiǎn)單地把文字和圖片并列放置在一起，而是從畫面結(jié)構(gòu)中的相互聯(lián)系發(fā)展出來(lái)的一種形式法則。 網(wǎng)格的設(shè)計(jì)方法： 隱性框架 、理解網(wǎng)格、從簡(jiǎn)單到復(fù)雜 網(wǎng)格的形式： 七種網(wǎng)格形式 作業(yè)練習(xí)： 以文字為主、結(jié)合色彩和少量抽象形體做一張編排設(shè)計(jì)的作業(yè)。不能夠出現(xiàn)具象的圖形。 第七章 編排設(shè)計(jì)在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用 教學(xué)要求： 平面設(shè)計(jì)的樣式非常多，并且它們各自在功能、形式方面又有很大的變化，所以編排設(shè)計(jì)課程應(yīng)該引導(dǎo)學(xué)生認(rèn)知和把握各種應(yīng)用性設(shè)計(jì)的形式特點(diǎn)。包裝、平面招貼廣告、宣傳樣本、POP售點(diǎn)廣告的設(shè)計(jì)形式都將是這方面學(xué)習(xí)的重點(diǎn)。 第一節(jié) 包裝的編排設(shè)計(jì) 包裝的版式具有形態(tài)美和功能美。包裝設(shè)計(jì)有幾個(gè)版面相互關(guān)系而生成，各個(gè)面的信息內(nèi)容雖不盡相同，但它們卻都是傳達(dá)同一個(gè)產(chǎn)品的信息符號(hào)，它們互相照應(yīng)、疊加、連接，把商品質(zhì)量、商品形態(tài)等以符號(hào)的形式表達(dá)，突出主題部分，條理清晰，使消費(fèi)者與商品之間的距離瞬間縮短。 現(xiàn)代消費(fèi)者追求享受，不僅是追求物質(zhì)的享受，更注重精神消費(fèi)的享受，所以，進(jìn)入消費(fèi)領(lǐng)域的商品，除了具有優(yōu)質(zhì)的質(zhì)量還要有秀美的藝術(shù)形態(tài)，商品包裝也不例外。商品包裝的美學(xué)特征要注意以下幾方面： (1)反映時(shí)代審美情趣 (2)抓住情感訴求設(shè)計(jì) (3)繼承傳統(tǒng)因素 包裝設(shè)計(jì)案例分析 第二節(jié) 招貼廣告的編排設(shè)計(jì) 招貼廣告通常就是我們說的“廣而告之”的廣告類型，在平面設(shè)計(jì)藝術(shù)領(lǐng)域里,它的影響面最大、學(xué)術(shù)性最強(qiáng)、歷史最為悠久。廣告又被國(guó)外稱為“瞬間”的街頭藝術(shù)，因此要使“瞬間”藝術(shù)發(fā)揮最大的優(yōu)勢(shì)，我們?cè)谶M(jìn)行招貼廣告設(shè)計(jì)時(shí)，通常要考慮招貼版式設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)目的和它的適用環(huán)境，因?yàn)樗侵苯觽鞑バ畔⒌妮d體，無(wú)論是設(shè)計(jì)目的還是適用環(huán)境，都要求版式的設(shè)計(jì)具有視覺創(chuàng)意性，視覺創(chuàng)意性充分體現(xiàn)了圖形創(chuàng)意的魅力。 招貼設(shè)計(jì)案例分析 第三節(jié) 報(bào)紙的版式設(shè)計(jì) 版面是報(bào)紙直接面對(duì)讀者的外在形式，在信息和讀圖時(shí)代，報(bào)紙版式設(shè)計(jì)的重要性越來(lái)越受到重視。激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，受眾接受信息的習(xí)慣的改變，是影響報(bào)紙版式設(shè)計(jì)的直接原因，報(bào)紙版式設(shè)計(jì)成為報(bào)紙的一個(gè)重要部分，報(bào)紙版面上的重要信息，通過魅力語(yǔ)言或圖形符號(hào)對(duì)受眾傳達(dá)信息，尤其是報(bào)紙頭版，它的版式在一整份報(bào)紙中扮演著非常重要的角色，是報(bào)紙風(fēng)格的窗戶，起到引導(dǎo)受眾了解本期的主要內(nèi)容，并能通過信息導(dǎo)讀找到內(nèi)頁(yè)中他們所需要的信息內(nèi)容的作用，這種快速便捷的導(dǎo)讀方法最受歡迎，目前許多報(bào)紙都開始注重在頭版上運(yùn)用視覺版式，以吸引受眾的眼球，甚至也把報(bào)紙內(nèi)頁(yè)版式視覺化。由于科學(xué)技術(shù)的不斷提高，報(bào)紙版式的視覺更具魅力、更加吸引讀者。 報(bào)紙的版式設(shè)計(jì)目的就是如何構(gòu)建視覺中心來(lái)吸引讀者的注意，如何通過導(dǎo)讀把讀者吸引進(jìn)內(nèi)頁(yè)。我們可以從版式的編排、色彩、圖象三方面來(lái)思考創(chuàng)作。 報(bào)紙的版式設(shè)計(jì)案例分析 第四節(jié) 宣傳樣本的版式設(shè)計(jì) 宣傳樣本廣告一般有企業(yè)產(chǎn)品的廣告樣本、行政機(jī)關(guān)的介紹、企業(yè)宣傳樣本、 交通旅游指南等等，形式多種多樣，宣傳樣本的版式設(shè)計(jì)也有多種形式存在。 宣傳樣本廣告的特點(diǎn)： (1) 準(zhǔn)確傳達(dá)大容量的信息、便于企業(yè)與客戶的溝通。 (2) 直觀且保留時(shí)間長(zhǎng)。 宣傳樣本的版式設(shè)計(jì)案例分析 第五節(jié) 書籍裝幀的版式設(shè)計(jì) 裝幀藝術(shù)是書籍的美的靈魂，是書的表與里的關(guān)系。書籍裝幀的版式設(shè)計(jì)在編排形式上與其它平面設(shè)計(jì)的編排有一定的區(qū)別，有說法它也可以歸入立體類包裝廣告的范疇，因?yàn)樗哂泻桶b一樣的功能：美化功能、保護(hù)產(chǎn)品功能、促銷功能等等，書籍裝幀版面雖小，卻注重精神和視覺的享受，“書卷氣”濃厚，是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中文化內(nèi)涵和設(shè)計(jì)創(chuàng)意結(jié)合較緊密的版式設(shè)計(jì)，書籍裝幀設(shè)計(jì)的任務(wù)是透過外在的視覺設(shè)計(jì)裝飾，幫助讀者在最短的時(shí)間內(nèi)概括的獲取該書的內(nèi)在信息容量和質(zhì)量，成為產(chǎn)品最先的祈求藝術(shù)，成為不說話的推銷員。 書籍裝幀有許多形式，形式不同在版式設(shè)計(jì)要求上也不盡相同。一般是根據(jù)書籍的性質(zhì)而決定形式的。 （1）確定設(shè)計(jì)定位 （2）獨(dú)特的審美觀 （3）有現(xiàn)代文化氣息 書籍裝幀的版式設(shè)計(jì)案例分析 第六節(jié) 網(wǎng)頁(yè)界面的版式設(shè)計(jì) 網(wǎng)頁(yè)界面的版式設(shè)計(jì)就是在有限的版面空間上，將文字、圖片、符號(hào)、動(dòng)畫、按鈕等視覺元素進(jìn)行藝術(shù)處理和組合排列，使它們生成網(wǎng)絡(luò)信息符號(hào)，方便網(wǎng)友、親近網(wǎng)友，通常根據(jù)主題需要，裝飾的形式要為內(nèi)容服務(wù)，網(wǎng)頁(yè)在傳達(dá)信息的同時(shí)又愉悅網(wǎng)友的感官感受，所以設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)網(wǎng)頁(yè)界面時(shí)應(yīng)有目的的組織各構(gòu)成視覺元素，進(jìn)行藝術(shù)與技術(shù)的有機(jī)結(jié)合，發(fā)揮個(gè)性優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)意出卓而不凡的版式效果，展示藝術(shù)設(shè)計(jì)語(yǔ)言與技術(shù)的高度濃縮與概括的魅力。 三.名詞解釋 1.版面設(shè)計(jì)的概念 答：編排設(shè)計(jì)對(duì)于平面設(shè)計(jì)是一門獨(dú)立性的設(shè)計(jì)藝術(shù)，研究的是平面設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)語(yǔ)言與藝術(shù)風(fēng)格。 所謂版式設(shè)計(jì)，即在有限的版面空間里，按照一定的視覺表達(dá)內(nèi)容的需要和審美的規(guī)律結(jié)合各種平面設(shè)計(jì)的具體特點(diǎn)，運(yùn)用各種視覺要素和構(gòu)成要素，將各種文字圖形及其它視覺形象加以組合排列、進(jìn)行表現(xiàn)的一種視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)方法。 2.點(diǎn)的概念、表現(xiàn)形式 答：版面中的點(diǎn)由于大小、形態(tài)、位置不同，所產(chǎn)生的視覺效果也不同，心理效果也不同。 點(diǎn)的縮小起著強(qiáng)調(diào)和引起注意的作用，而點(diǎn)的放大有面之感。他們注重形象的強(qiáng)調(diào)與表現(xiàn)，給人以感情上和心理上的量感。 3.線的概念、表現(xiàn)形式 答：點(diǎn)移動(dòng)的軌跡為線。 實(shí)線、虛線，空間視覺流動(dòng)的線。 4.面的概念、表現(xiàn)形式和作用 答：面在版面中的概念可理解為點(diǎn)的放大、點(diǎn)的密集或線的重復(fù)。 面與線、面與點(diǎn)或面與點(diǎn)線之間是相互依存、相互滲透的關(guān)系。 面常以結(jié)實(shí)、肯定、大方起著烘托及豐富版面空間層次的作用。 5.骨骼設(shè)計(jì)的概念、方法、作用 答：骨骼設(shè)計(jì)是一種嚴(yán)謹(jǐn)、規(guī)范、理性的設(shè)計(jì)方法。 骨骼的基本原理是將版面可以按照骨骼的規(guī)則，有秩序的分割成大小相等的空間單位。 骨骼設(shè)計(jì)的版面給人以嚴(yán)謹(jǐn)、秩序、理性的美。這種設(shè)計(jì)方法，更適應(yīng)與標(biāo)準(zhǔn)化的批量排版可以不用設(shè)計(jì)師的獨(dú)立設(shè)計(jì)，完全由工人按照分欄的標(biāo)準(zhǔn)自行完成編排工作。 6.變形骨骼的概念、作用 答：變形骨骼是在骨骼設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上變化發(fā)展的，在骨骼的基本形上，通過合、取舍部分骨骼，尋求新的造型變化它產(chǎn)生的造型無(wú)窮無(wú)盡，并且富有設(shè)計(jì)的魅力。 增強(qiáng)版面的生動(dòng)性合藝術(shù)性。 7.版面設(shè)計(jì)的視覺流程 答：版面的設(shè)計(jì)流程是一種“視覺空間的運(yùn)動(dòng)”，是版面空間的各元素引導(dǎo)實(shí)線的運(yùn)動(dòng)過程。這種視覺在版面空間的流動(dòng)線被稱為“視覺虛線”，也被稱為“視覺流動(dòng)線”。 8.版面空間的概念 答：版面的視覺空間一般是憑人的心理空間去感知。 9.文字的互動(dòng)性 答：文字的互動(dòng)性一般是指文字圍繞圖形的編排設(shè)計(jì)所產(chǎn)生的動(dòng)感性，圖文在組織結(jié)構(gòu)產(chǎn)生的和諧性，版面的趣味性、情感性。 10.圖版率 答：圖版率是指版面相對(duì)于文字、圖（圖片或照片）所占據(jù)的面積比。 11.角版 答：角版也稱方形版，即畫面被直線方框所切割，是最常見、最簡(jiǎn)潔大方的形態(tài)。角版圖面有莊重、沉靜與良好的品質(zhì)感。 12.挖版 答：挖版也稱退地圖，即將圖片中精彩的圖像部分按需要剪裁下來(lái)。 挖版圖形自由而生動(dòng)，動(dòng)態(tài)十足，親切感人，是人印象深刻。 13.出血版 答：出血版，即圖形充滿或超出版頁(yè)，無(wú)邊框的限制，有向外擴(kuò)張和舒展之勢(shì)。出血版由于圖形 放大，局部圖形的擴(kuò)張性使你產(chǎn)生緊迫感，并有很高的圖版率，一般用于傳達(dá)抒情或運(yùn)動(dòng)的版面。 14.視覺度 答：視覺度是指文字和圖版在版面中產(chǎn)生的視覺強(qiáng)弱度。 15.量感 答：是指放大圖片后版面即產(chǎn)生一種飽滿的心理量感，以及增強(qiáng)圖片的擴(kuò)張力度。 26、現(xiàn)代主義設(shè)計(jì) 答：20世紀(jì)二三十年代，在歐洲出現(xiàn)了三個(gè)重要的核心運(yùn)動(dòng)，即俄國(guó)的構(gòu)成主義、荷蘭的風(fēng)格派、德國(guó)的包豪斯。這三個(gè)運(yùn)動(dòng)成為現(xiàn)代設(shè)計(jì)思想和形式的基礎(chǔ)。 現(xiàn)代主義的特點(diǎn)是理性主義，“功能決定形式”不是一種風(fēng)格，而是一種信仰?，F(xiàn)代主義最鮮明的主張是：“少則多”。 27、文字的互動(dòng)性 答：文字的互動(dòng)性一般是指文字圍繞圖形的編排設(shè)計(jì)所產(chǎn)生的動(dòng)感性，圖文在組織結(jié)構(gòu)產(chǎn)生的和諧性，版面的趣味性、情感性。 四.簡(jiǎn)答題 1.什么是包豪斯？ 答：包豪斯的平面設(shè)計(jì)風(fēng)格是在俄國(guó)的構(gòu)成主義、荷蘭風(fēng)格派和德國(guó)的現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)的影響下，綜合發(fā)展和逐步完善形成的平面設(shè)計(jì)風(fēng)格。 2.立體主義、未來(lái)主義、達(dá)達(dá)主義以及超現(xiàn)代主義對(duì)現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)風(fēng)格產(chǎn)生了怎樣的影響？【課本02~03頁(yè)】 答： 3.現(xiàn)代主義的設(shè)計(jì)風(fēng)格特點(diǎn)是什么？對(duì)世界平面設(shè)計(jì)發(fā)展起到什么樣的作用？ 答：現(xiàn)代主義的特點(diǎn)是理性主義，“功能決定形式”不是一種風(fēng)格，而是一種信仰?，F(xiàn)代主義最鮮明的主張是“少則多”。 作用：（1）、創(chuàng)造了無(wú)裝飾線腳的國(guó)際字體為主體的新字體體系，并得以廣泛應(yīng)用。（2）、在平面設(shè)計(jì)上開始對(duì)簡(jiǎn)潔的幾何抽象圖形進(jìn)行探索設(shè)計(jì)。（3）、將攝影作為平面設(shè)計(jì)插圖的形式進(jìn)行研究。（4）、將數(shù)學(xué)和幾何應(yīng)用于平面的設(shè)計(jì)分割，為骨骼法德創(chuàng)造奠定了基礎(chǔ)。 4. 如何理解構(gòu)成主義與風(fēng)格派各自的思想體系？ 5.視覺流程有哪些形式？每種形式的特征是什么？ 答：（1）、單項(xiàng)設(shè)計(jì)流程：?jiǎn)雾?xiàng)設(shè)計(jì)流程的組織結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)潔、有序、有強(qiáng)烈的視覺效果。單向流程視覺效果表現(xiàn)為三種方向關(guān)系，各自產(chǎn)生不同的性格特征：豎向視覺流程——堅(jiān)定、肯定。橫向視覺流程——穩(wěn)定、平靜。斜向視覺流程——沖擊力強(qiáng)、動(dòng)感及注目度高。 （2）、曲線視覺流程 特征：弧線形飽滿、擴(kuò)張和具有一定的方向感；回旋形，兩個(gè)相反的弧線，則產(chǎn)生矛盾回旋，在版面中增加深度和動(dòng)感。曲線視覺流程比單項(xiàng)設(shè)計(jì)流程在組織結(jié)構(gòu)上顯得飽滿而富有變化。 （3）、重心視覺流程 特征：使版面產(chǎn)生視覺焦點(diǎn)，使主題更為鮮明而強(qiáng)烈。 （4）反復(fù)的視覺流程：是指相同或相似的視覺要素作規(guī)律、秩序、節(jié)奏的逐次運(yùn)動(dòng)。 特征：運(yùn)動(dòng)不如方向流程強(qiáng)烈，但更富于韻律和秩序。 （5）、導(dǎo)向視覺流程 特征：導(dǎo)向元素脈絡(luò)清晰，條理性和邏輯性強(qiáng)，目標(biāo)視點(diǎn)明晰，其視點(diǎn)，即終極視點(diǎn)往往成為版面編排的重心，并極其奪目而突出。 （6）、散構(gòu)的視覺流程 特征：動(dòng)感強(qiáng)烈、富有個(gè)性風(fēng)格、活力和朝氣。 6.提升設(shè)計(jì)品質(zhì)的方法有哪些？ 答：（1）、大膽的留足空間； （2）、求取色調(diào)的和諧； （3）、提高印刷材料的工藝品質(zhì)。 7.文字編排的形式有哪些？ 答：1.左右均齊：文行從左端到右端的長(zhǎng)度均齊，字群端整、嚴(yán)謹(jǐn)、美觀，是書籍報(bào)刊最常用的編排形式。 2.齊中:字群以中心為軸線。特點(diǎn)為視線更集中，中心更突出，有隨意、輕松的感覺。 3. 齊左或齊右：齊左或齊右的編排方式有松有緊，有虛有實(shí)，飄逸又節(jié)奏感。左或右取齊，行首自然產(chǎn)生一條垂直線，更加吸引視點(diǎn)相比之下，文字齊左更符合人們的閱讀習(xí)慣，感到自然，而齊右在視覺上覺得不順，但在版面視覺上顯得新穎。 4.齊上：在古文或者一些豎排的文字中一般采用齊上的對(duì)其方式。 8.如何增強(qiáng)文字的跳躍率？ 答：a.放大文字即增強(qiáng)跳躍率 b.標(biāo)題設(shè)計(jì)增強(qiáng)跳躍率 9.如何理解文字的耗散性？ 答: 10.如何理解圖形面積與張力的關(guān)系 答：（1）、大圖形面積注目度高，感染力強(qiáng)，能給人舒服愉快之感。大圖形通常用來(lái)表示細(xì)節(jié)，如手勢(shì)、表情的某個(gè)特寫等，能在瞬間迅速地傳達(dá)其內(nèi)涵，與人產(chǎn)生親和感。大圖形引導(dǎo)版面中心，成為視覺焦點(diǎn)。 （2）、小圖形精密而沉靜。將小圖形插入字群中，顯得簡(jiǎn)潔而精致，有點(diǎn)綴和呼應(yīng)版面的作用。但同時(shí)也給人拘謹(jǐn)、靜止、趣味弱的感覺。 （3）、大小圖形對(duì)比，增強(qiáng)對(duì)比度。版面如果只有相似的大圖或完全相似的小圖構(gòu)成，版面會(huì)顯得平淡。只有加強(qiáng)圖片的大小比例，增強(qiáng)對(duì)比度，版面才有張力和活力。 11.簡(jiǎn)述挖版的概念及其藝術(shù)效果。 答：挖版也稱退地圖，即將圖片中精彩的圖像部分按需要剪裁下來(lái)。 藝術(shù)效果：挖版圖形自由而生動(dòng)，動(dòng)態(tài)十足，親切感人，是人印象深刻。與文版或角版圖形組合應(yīng)用，挖版圖則成為版面動(dòng)感要素，文版、角版相對(duì)為靜態(tài)元素，動(dòng)與靜豐富了版面的視覺層次和對(duì)比關(guān)系。退底圖形使用的目的在于借簡(jiǎn)潔、單純的形態(tài)，去追求鮮明而強(qiáng)烈，甚至是張揚(yáng)到極致的藝術(shù)效果。 12、簡(jiǎn)述風(fēng)格派在平面設(shè)計(jì)上的特點(diǎn)。 答：荷蘭風(fēng)格派的思想和形式來(lái)源于蒙德里安得繪畫探索。他以高度理性、數(shù)字化的邏輯思維來(lái)創(chuàng)造和諧的新秩序，畫面上簡(jiǎn)潔到只有縱橫分割的幾何形方塊和鮮明的色塊。風(fēng)格派在平面設(shè)計(jì)上的特點(diǎn)是：1.高度的理性化，完全采用簡(jiǎn)單的縱橫編排方式，除縱橫的幾何分割塊外，沒有其他裝飾。2.字體完全采用無(wú)裝飾線體。3版面編排采用非對(duì)稱方式，但追求對(duì)稱的視覺平衡。4嘗試在版面上進(jìn)行直線的骨骼分割構(gòu)成，形成了被稱為“瑞士”骨骼編排法。 13、簡(jiǎn)述版面設(shè)計(jì)的組織原則。 答：1. 主題突出，讓觀看著在享受美感的同時(shí)，接受作者想要傳達(dá)的信息。 2 .主題鮮明突出，簡(jiǎn)明易懂。 3 .形式與內(nèi)容統(tǒng)一，整體協(xié)調(diào)。 4 .強(qiáng)化整體布局 32、簡(jiǎn)述使標(biāo)題在版面中達(dá)到更悅目效果的三種方法。 答：為了使標(biāo)題在版面中達(dá)到更悅目的效果，可采用：1.放大標(biāo)題字體字號(hào)。2.加粗字體筆畫。3.對(duì)標(biāo)題進(jìn)行設(shè)計(jì)編排。 33、什么是對(duì)比與和諧？試分析他們之間的關(guān)系【課本52頁(yè)】 34、簡(jiǎn)述點(diǎn)在版面上不同的位置不同的視覺感受。 五.論述題 1.平面設(shè)計(jì)史每個(gè)發(fā)展階段的特點(diǎn)是什么？ 答：20世紀(jì)初，隨著資本主義經(jīng)濟(jì)與工業(yè)化的迅速發(fā)展，歐洲和美國(guó)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)及生產(chǎn)關(guān)系得到根本的改變，也影響了20世紀(jì)“現(xiàn)代主義”的設(shè)計(jì)觀念。它影響了人們幾個(gè)世紀(jì)以來(lái)在平面設(shè)計(jì)方面的思想意識(shí)、審美觀念，也使得藝術(shù)創(chuàng)造的目的得到了根本的改變。20世紀(jì)的藝術(shù)主要經(jīng)歷四個(gè)時(shí)期：第一個(gè)時(shí)期，主要以立體主義、未來(lái)主義、達(dá)達(dá)主義、超現(xiàn)實(shí)主義、裝飾主義為代表；第二個(gè)時(shí)期以“一戰(zhàn)”后興起的俄國(guó)構(gòu)成主義、荷蘭風(fēng)格派、德國(guó)包豪斯三個(gè)重要的設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)為代表；第三個(gè)時(shí)期為“二戰(zhàn)”后50年代至70年代的國(guó)際主義主導(dǎo)設(shè)計(jì)風(fēng)格；第四個(gè)時(shí)期為20世紀(jì)60年代開始的后現(xiàn)代主義平面設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式以及電腦、網(wǎng)絡(luò)多元化媒體傳達(dá)。 2版面構(gòu)成的形式法則有哪些？在版面設(shè)計(jì)中起到怎樣的作用和意義？ 3現(xiàn)代版面設(shè)計(jì)觀念及風(fēng)格特長(zhǎng)。 4西方后現(xiàn)代主義觀念意識(shí)對(duì)本土平面設(shè)計(jì)風(fēng)格的影響體現(xiàn)在哪些方面？ 5.編排設(shè)計(jì)在西方的發(fā)展 二十世紀(jì)以來(lái)，歐洲、美國(guó)、德國(guó)、日本的版式設(shè)計(jì)蓬勃發(fā)展。自十九世紀(jì)英國(guó)工業(yè)革命運(yùn)動(dòng)時(shí)期版式設(shè)計(jì)的中心人物威廉姆莫里斯為開端，從他所開始極力推崇展示版式設(shè)計(jì)之美的生活與藝術(shù)相融合的設(shè)計(jì)原則，到表現(xiàn)人類內(nèi)心情感的德國(guó)表現(xiàn)主義版式設(shè)計(jì)；從二十世紀(jì)初追求機(jī)械動(dòng)力主義和速度感的意大利未來(lái)派版式設(shè)計(jì)風(fēng)格到在俄羅斯興起的具有革新意義并成為現(xiàn)代版式藝術(shù)起點(diǎn)的構(gòu)成主義運(yùn)動(dòng)；從強(qiáng)調(diào)編輯、排版理性化的包豪斯理念到潛意識(shí)關(guān)注周圍世界的超現(xiàn)實(shí)主義設(shè)計(jì)風(fēng)格；從流行于法國(guó)藝術(shù)大師們獨(dú)行其道的新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)到將版式設(shè)計(jì)原有形式的解體，注入動(dòng)感的物化新形態(tài)版式的創(chuàng)造；從動(dòng)蕩的六十年代歐美的設(shè)計(jì)加以最具創(chuàng)造性的語(yǔ)言關(guān)注現(xiàn)實(shí)生活的大事件、強(qiáng)化內(nèi)容要素的波譜藝術(shù)到進(jìn)入極限抽象意境的版式設(shè)計(jì)的流行，現(xiàn)代版式設(shè)計(jì)不僅是為了方便讀者閱讀大量信息，也可提供品味、欣賞、收藏，是具有獨(dú)立文化藝術(shù)價(jià)值的實(shí)體存在。 6.編排設(shè)計(jì)在中國(guó)的發(fā)展 中國(guó)的版式設(shè)計(jì)藝術(shù)有著悠久的歷史傳統(tǒng)，其深厚的文化底蘊(yùn)為世界所贊嘆。自“五四”運(yùn)動(dòng)以來(lái)，日本、西歐的裝飾和版式設(shè)計(jì)被引進(jìn)國(guó)門，使中國(guó)在原有悠久的版式設(shè)計(jì)藝術(shù)的基礎(chǔ)上更向前邁進(jìn)了一大步。二十世紀(jì)六十年代末，新的以商業(yè)和文化內(nèi)容方面為主體的版式設(shè)計(jì)有了很快的發(fā)展，涌現(xiàn)了一大批優(yōu)秀的設(shè)計(jì)作品，它們從更廣泛的角度體現(xiàn)出作者對(duì)中國(guó)豐厚的文化積淀的認(rèn)識(shí)與運(yùn)用。 日、韓等國(guó)與中國(guó)鄰壤，他們從中國(guó)歷史文化中吸取營(yíng)養(yǎng)并結(jié)合本國(guó)文化而發(fā)揚(yáng)光大。三、名詞解釋 26、現(xiàn)代主義設(shè)計(jì) 答：20世紀(jì)二三十年代，在歐洲出現(xiàn)了三個(gè)重要的核心運(yùn)動(dòng)，即俄國(guó)的構(gòu)成主義、荷蘭的風(fēng)格派、德國(guó)的包豪斯。這三個(gè)運(yùn)動(dòng)成為現(xiàn)代設(shè)計(jì)思想和形式的基礎(chǔ)。 現(xiàn)代主義的特點(diǎn)是理性主義，“功能決定形式”不是一種風(fēng)格，而是一種信仰?，F(xiàn)代主義最鮮明的主張是：“少則多”。 27、文字的互動(dòng)性 答：文字的互動(dòng)性一般是指文字圍繞圖形的編排設(shè)計(jì)所產(chǎn)生的動(dòng)感性，圖文在組織結(jié)構(gòu)產(chǎn)生的和諧性，版面的趣味性、情感性。 28、視覺度 答：視覺度是指文字和圖版（插圖、照片）在版面中產(chǎn)生的視覺強(qiáng)弱度。 29、圖版率 答：圖版率是指版面相對(duì)于文字、圖（圖片或照片）所占據(jù)的面積比。 30、出血版 答：出血版，即圖形充滿或超出版頁(yè)，無(wú)邊框的限制，有向外擴(kuò)張和舒展之勢(shì)。 四、簡(jiǎn)答題 31、簡(jiǎn)述風(fēng)格派在平面設(shè)計(jì)上的特點(diǎn)。 答：荷蘭風(fēng)格派的思想和形式來(lái)源于蒙德里安得繪畫探索。他以高度理性、數(shù)字化的邏輯思維來(lái)創(chuàng)造和諧的新秩序，畫面上簡(jiǎn)潔到只有縱橫分割的幾何形方塊和鮮明的色塊。風(fēng)格派在平面設(shè)計(jì)上的特點(diǎn)是：1.高度的理性化，完全采用簡(jiǎn)單的縱橫編排方式，除縱橫的幾何分割塊外，沒有其他裝飾。2.字體完全采用無(wú)裝飾線體。3版面編排采用非對(duì)稱方式，但追求對(duì)稱的視覺平衡。4嘗試在版面上進(jìn)行直線的骨骼分割構(gòu)成，形成了被稱為“瑞士”骨骼編排法。 32、簡(jiǎn)述版面設(shè)計(jì)的組織原則。 答：1. 主題突出，讓觀看著在享受美感的同時(shí)，接受作者想要傳達(dá)的信息。 2 .主題鮮明突出，簡(jiǎn)明易懂。 3 .形式與內(nèi)容統(tǒng)一，整體協(xié)調(diào)。 4 .強(qiáng)化整體布局 32、簡(jiǎn)述使標(biāo)題在版面中達(dá)到更悅目效果的三種方法。 答：為了使標(biāo)題在版面中達(dá)到更悅目的效果，可采用：1.放大標(biāo)題字體字號(hào)。2.加粗字體筆畫。3.對(duì)標(biāo)題進(jìn)行設(shè)計(jì)編排。 34、簡(jiǎn)述版面設(shè)計(jì)中視覺流程的種類。 答：版面視覺流程中有：1.單項(xiàng)視覺流程；2.曲線視覺流程；3.重心視覺流程；4.反復(fù)視覺流程；5.導(dǎo)向的視覺流程；6.散構(gòu)的視覺流程。 35、簡(jiǎn)述文字編排的四種形式及主要特點(diǎn)。 答：1.左右均齊：文行從左端到右端的長(zhǎng)度均齊，字群端整、嚴(yán)謹(jǐn)、美觀，是書籍報(bào)刊最常用的編排形式。 2.齊中:字群以中心為軸線。特點(diǎn)為視線更集中，中心更突出，有隨意、輕松的感覺。 3. 齊左或齊右：齊左或齊右的編排方式有松有緊，有虛有實(shí)，飄逸又節(jié)奏感。左或右取齊，行首自然產(chǎn)生一條垂直線，更加吸引視點(diǎn)相比之下，文字齊左更符合人們的閱讀習(xí)慣，感到自然，而齊右在視覺上覺得不順，但在版面視覺上顯得新穎。 4.齊上：在古文或者一些豎排的文字中一般采用齊上的對(duì)其方式。 五、創(chuàng)意設(shè)計(jì) 35、以“云霧山”為品牌，設(shè)計(jì)生態(tài)茶葉廣告招貼一幅。文字：湖北省茶葉公司 要求:（1）圖面尺寸10cm\8cm (2 )圖、文清晰，產(chǎn)品定位明確、版面構(gòu)成合理、設(shè)計(jì)新穎有獨(dú)創(chuàng)性。 （3）用文字標(biāo)明主要用色。并附100字左右的文字說明。 1.版面設(shè)計(jì)的概念 編排設(shè)計(jì)對(duì)于平面設(shè)計(jì)是一門獨(dú)立性的設(shè)計(jì)藝術(shù)，研究的是平面設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)語(yǔ)言與藝術(shù)風(fēng)格。所謂版式設(shè)計(jì)，即在有限的版面空間里，按照一定的視覺表達(dá)內(nèi)容的需要和審美的規(guī)律結(jié)合各種平面設(shè)計(jì)的具體特點(diǎn)，運(yùn)用各種視覺要素和構(gòu)成要素，將各種文字圖形及其它視覺形象加以組合排列、進(jìn)行表現(xiàn)的一種視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)方法。 2.點(diǎn)的概念、表現(xiàn)形式 版面中的點(diǎn)由于大小、形態(tài)、位置不同，所產(chǎn)生的視覺效果也不同，心理效果也不同。點(diǎn)的縮小起著強(qiáng)調(diào)和引起注意的作用，而點(diǎn)的放大有面之感。他們注重形象的強(qiáng)調(diào)與表現(xiàn)，給人以感情上和心理上的量感。 3.線的概念、表現(xiàn)形式 點(diǎn)移動(dòng)的軌跡為線。實(shí)線、虛線，空間視覺流動(dòng)的線。 4.面的概念、表現(xiàn)形式和作用 面在版面中的概念可理解為點(diǎn)的放大、點(diǎn)的密集或線的重復(fù)。面與線、面與點(diǎn)或面與點(diǎn)線之間是相互依存、相互滲透的關(guān)系。面常以結(jié)實(shí)、肯定、大方起著烘托及豐富版面空間層次的作用。 5.骨骼設(shè)計(jì)的概念、方法、作用 骨骼設(shè)計(jì)是一種嚴(yán)謹(jǐn)、規(guī)范、理性的設(shè)計(jì)方法。骨骼的基本原理是將版面可以按照骨骼的規(guī)則，有秩序的分割成大小相等的空間單位。骨骼設(shè)計(jì)的版面給人以嚴(yán)謹(jǐn)、秩序、理性的美。這種設(shè)計(jì)方法，更適應(yīng)與標(biāo)準(zhǔn)化的批量排版可以不用設(shè)計(jì)師的獨(dú)立設(shè)計(jì)，完全由工人按照分欄的標(biāo)準(zhǔn)自行完成編排工作。 6.變形骨骼的概念、作用 變形骨骼是在骨骼設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上變化發(fā)展的，在骨骼的基本形上，通過合、取舍部分骨骼，尋求新的造型變化它產(chǎn)生的造型無(wú)窮無(wú)盡，并且富有設(shè)計(jì)的魅力。增強(qiáng)版面的生動(dòng)性合藝術(shù)性。 7.版面設(shè)計(jì)的視覺流程 版面的設(shè)計(jì)流程是一種“視覺空間的運(yùn)動(dòng)”，是版面空間的各元素引導(dǎo)實(shí)線的運(yùn)動(dòng)過程。這種視覺在版面空間的流動(dòng)線被稱為“視覺虛線"，也被稱為“視覺流動(dòng)線”。 8.版面空間的概念 版面的視覺空間一般是憑人的心理空間去感知。 9.文字的互動(dòng)性 文字的互動(dòng)性一般是指文字圍繞圖形的編排設(shè)計(jì)所產(chǎn)生的動(dòng)感性，圖文在組織結(jié)構(gòu)產(chǎn)生的和諧性，版面的趣味性、情感性。 10.圖版率 圖版率是指版面相對(duì)于文字、圖（圖片或照片）所占據(jù)的面積比。 11.角版： 也稱方形版，即畫面被直線方框所切割，是最常見、最簡(jiǎn)潔大方的形態(tài)。角版圖面有莊重、沉靜與良好的品質(zhì)感。 12.挖版 挖版也稱退地圖，即將圖片中精彩的圖像部分按需要剪裁下來(lái)。挖版圖形自由而生動(dòng)，動(dòng)態(tài)十足，親切感人，是人印象深刻。 13.出血版 出血版，即圖形充滿或超出版頁(yè)，無(wú)邊框的限制，有向外擴(kuò)張和舒展之勢(shì)。出血版由于圖形 放大，局部圖形的擴(kuò)張性使你產(chǎn)生緊迫感，并有很高的圖版率，一般用于傳達(dá)抒情或運(yùn)動(dòng)的版面。 14.視覺度 視覺度是指文字和圖版在版面中產(chǎn)生的視覺強(qiáng)弱度。 15.量感 是指放大圖片后版面即產(chǎn)生一種飽滿的心理量感，以及增強(qiáng)圖片的擴(kuò)張力度。 26、現(xiàn)代主義設(shè)計(jì) 20世紀(jì)二三十年代，在歐洲出現(xiàn)了三個(gè)重要的核心運(yùn)動(dòng)，即俄國(guó)的構(gòu)成主義、荷蘭的風(fēng)格派、德國(guó)的包豪斯。這三個(gè)運(yùn)動(dòng)成為現(xiàn)代設(shè)計(jì)思想和形式的基礎(chǔ)。 現(xiàn)代主義的特點(diǎn)是理性主義，“功能決定形式”不是一種風(fēng)格，而是一種信仰?，F(xiàn)代主義最鮮明的主張是：“少則多”。 27、文字的互動(dòng)性 文字的互動(dòng)性一般是指文字圍繞圖形的編排設(shè)計(jì)所產(chǎn)生的動(dòng)感性，圖文在組織結(jié)構(gòu)產(chǎn)生的和 諧性，版面的趣味性、情感性。 1.什么是包豪斯？ 包豪斯的平面設(shè)計(jì)風(fēng)格是在俄國(guó)的構(gòu)成主義、荷蘭風(fēng)格派和德國(guó)的現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)的影響下，綜合發(fā)展和逐步完善形成的平面設(shè)計(jì)風(fēng)格。 3.現(xiàn)代主義的設(shè)計(jì)風(fēng)格特點(diǎn)是什么？對(duì)世界平面設(shè)計(jì)發(fā)展起到什么樣的作用？ 現(xiàn)代主義的特點(diǎn)是理性主義，“功能決定形式”不是一種風(fēng)格，而是一種信仰?，F(xiàn)代主義最鮮明的主張是“少則多”。 作用：（1）、創(chuàng)造了無(wú)裝飾線腳的國(guó)際字體為主體的新字體體系，并得以廣泛應(yīng)用。（2）、在平面設(shè)計(jì)上開始對(duì)簡(jiǎn)潔的幾何抽象圖形進(jìn)行探索設(shè)計(jì)。（3）、將攝影作為平面設(shè)計(jì)插圖的形式進(jìn)行研究。（4）、將數(shù)學(xué)和幾何應(yīng)用于平面的設(shè)計(jì)分割，為骨骼法德創(chuàng)造奠定了基礎(chǔ)。 5.視覺流程有哪些形式？每種形式的特征是什么？ 1單項(xiàng)設(shè)計(jì)流程：?jiǎn)雾?xiàng)設(shè)計(jì)流程的組織結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)潔、有序、有強(qiáng)烈的視覺效果。單向流程視覺效果表現(xiàn)為三種方向關(guān)系，各自產(chǎn)生不同的性格特征：豎向視覺流程——堅(jiān)定、肯定。橫向視覺流程——穩(wěn)定、平靜。斜向視覺流程——沖擊力強(qiáng)、動(dòng)感及注目度高。 2曲線視覺流程 特征：弧線形飽滿、擴(kuò)張和具有一定的方向感；回旋形，兩個(gè)相反的弧線，則產(chǎn)生矛盾回旋，在版面中增加深度和動(dòng)感。曲線視覺流程比單項(xiàng)設(shè)計(jì)流程在組織結(jié)構(gòu)上顯得飽滿而富有變化。 3重心視覺流程 特征：使版面產(chǎn)生視覺焦點(diǎn)，使主題更為鮮明而強(qiáng)烈。 4反復(fù)的視覺流程：是指相同或相似的視覺要素作規(guī)律、秩序、節(jié)奏的逐次運(yùn)動(dòng)。 特征：運(yùn)動(dòng)不如方向流程強(qiáng)烈，但更富于韻律和秩序。 5導(dǎo)向視覺流程 特征：導(dǎo)向元素脈絡(luò)清晰，條理性和邏輯性強(qiáng)，目標(biāo)視點(diǎn)明晰，其視點(diǎn)，即終極視點(diǎn)往往成為版面編排的重心，并極其奪目而突出。 6散構(gòu)的視覺流程 特征：動(dòng)感強(qiáng)烈、富有個(gè)性風(fēng)格、活力和朝氣。 6.提升設(shè)計(jì)品質(zhì)的方法有哪些？ 1大膽的留足空間；2求取色調(diào)的和諧；3提高印刷材料的工藝品質(zhì)。 7.文字編排的形式有哪些？ 1.左右均齊：文行從左端到右端的長(zhǎng)度均齊，字群端整、嚴(yán)謹(jǐn)、美觀，是書籍報(bào)刊最常用的編排形式。2.齊中:字群以中心為軸線。特點(diǎn)為視線更集中，中心更突出，有隨意、輕松的感覺。3. 齊左或齊右：齊左或齊右的編排方式有松有緊，有虛有實(shí)，飄逸又節(jié)奏感。左或右取齊，行首自然產(chǎn)生一條垂直線，更加吸引視點(diǎn)相比之下，文字齊左更符合人們的閱讀習(xí)慣，感到自然，而齊右在視覺上覺得不順，但在版面視覺上顯得新穎。4.齊上：在古文或者一些豎排的文字中一般采用齊上的對(duì)其方式。 10.如何理解圖形面積與張力的關(guān)系 1大圖形面積注目度高，感染力強(qiáng)，能給人舒服愉快之感。大圖形通常用來(lái)表示細(xì)節(jié)，如手勢(shì)、表情的某個(gè)特寫等，能在瞬間迅速地傳達(dá)其內(nèi)涵，與人產(chǎn)生親和感。大圖形引導(dǎo)版面中心，成為視覺焦點(diǎn)。2小圖形精密而沉靜。將小圖形插入字群中，顯得簡(jiǎn)潔而精致，有點(diǎn)綴和呼應(yīng)版面的作用。但同時(shí)也給人拘謹(jǐn)、靜止、趣味弱的感覺。3大小圖形對(duì)比，增強(qiáng)對(duì)比度。版面如果只有相似的大圖或完全相似的小圖構(gòu)成，版面會(huì)顯得平淡。只有加強(qiáng)圖片的大小比例，增強(qiáng)對(duì)比度，版面才有張力和活力。 11.簡(jiǎn)述挖版的概念及其藝術(shù)效果。 挖版也稱退地圖，即將圖片中精彩的圖像部分按需要剪裁下來(lái)。藝術(shù)效果：挖版圖形自由而生動(dòng)，動(dòng)態(tài)十足，親切感人，是人印象深刻。與文版或角版圖形組合應(yīng)用，挖版圖則成為版面動(dòng)感要素，文版、角版相對(duì)為靜態(tài)元素，動(dòng)與靜豐富了版面的視覺層次和對(duì)比關(guān)系。退底圖形使用的目的在于借簡(jiǎn)潔、單純的形態(tài)，去追求鮮明而強(qiáng)烈，甚至是張揚(yáng)到極致的藝術(shù)效果。 12、簡(jiǎn)述風(fēng)格派在平面設(shè)計(jì)上的特點(diǎn)。 荷蘭風(fēng)格派的思想和形式來(lái)源于蒙德里安得繪畫探索。他以高度理性、數(shù)字化的邏輯思維來(lái)創(chuàng)造和諧的新秩序，畫面上簡(jiǎn)潔到只有縱橫分割的幾何形方塊和鮮明的色塊。風(fēng)格派在平面設(shè)計(jì)上的特點(diǎn)是：1.高度的理性化，完全采用簡(jiǎn)單的縱橫編排方式，除縱橫的幾何分割塊外，沒有其他裝飾。2.字體完全采用無(wú)裝飾線體。3版面編排采用非對(duì)稱方式，但追求對(duì)稱的視覺平衡。4嘗試在版面上進(jìn)行直線的骨骼分割構(gòu)成，形成了被稱為“瑞士”骨骼編排法。 13、簡(jiǎn)述版面設(shè)計(jì)的組織原則。 1主題突出，讓觀看著在享受美感的同時(shí)，接受作者想要傳達(dá)的信息。2主題鮮明突出，簡(jiǎn)明易懂。3形式與內(nèi)容統(tǒng)一，整體協(xié)調(diào)。4強(qiáng)化整體布局 32、簡(jiǎn)述使標(biāo)題在版面中達(dá)到更悅目效果的三種方法。 為了使標(biāo)題在版面中達(dá)到更悅目的效果，可采用：1.放大標(biāo)題字體字號(hào)。2.加粗字體筆畫。3.對(duì)標(biāo)題進(jìn)行設(shè)計(jì)編排。 1.平面設(shè)計(jì)史每個(gè)發(fā)展階段的特點(diǎn)是什么？ 答：20世紀(jì)初，隨著資本主義經(jīng)濟(jì)與工業(yè)化的迅速發(fā)展，歐洲和美國(guó)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)及生產(chǎn)關(guān)系得到根本的改變，也影響了20世紀(jì)“現(xiàn)代主義”的設(shè)計(jì)觀念。它影響了人們幾個(gè)世紀(jì)以來(lái)在平面設(shè)計(jì)方面的思想意識(shí)、審美觀念，也使得藝術(shù)創(chuàng)造的目的得到了根本的改變。20世紀(jì)的藝術(shù)主要經(jīng)歷四個(gè)時(shí)期：第一個(gè)時(shí)期，主要以立體主義、未來(lái)主義、達(dá)達(dá)主義、超現(xiàn)實(shí)主義、裝飾主義為代表；第二個(gè)時(shí)期以“一戰(zhàn)”后興起的俄國(guó)構(gòu)成主義、荷蘭風(fēng)格派、德國(guó)包豪斯三個(gè)重要的設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)為代表；第三個(gè)時(shí)期為“二戰(zhàn)”后50年代至70年代的國(guó)際主義主導(dǎo)設(shè)計(jì)風(fēng)格；第四個(gè)時(shí)期為20世紀(jì)60年代開始的后現(xiàn)代主義平面設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式以及電腦、網(wǎng)絡(luò)多元化媒體傳達(dá)。 6.編排設(shè)計(jì)在中國(guó)的發(fā)展 中國(guó)的版式設(shè)計(jì)藝術(shù)有著悠久的歷史傳統(tǒng)，其深厚的文化底蘊(yùn)為世界所贊嘆。自“五四”運(yùn)動(dòng)以來(lái)，日本、西歐的裝飾和版式設(shè)計(jì)被引進(jìn)國(guó)門，使中國(guó)在原有悠久的版式設(shè)計(jì)藝術(shù)的基礎(chǔ)上更向前邁進(jìn)了一大步。二十世紀(jì)六十年代末，新的以商業(yè)和文化內(nèi)容方面為主體的版式設(shè)計(jì)有了很快的發(fā)展，涌現(xiàn)了一大批優(yōu)秀的設(shè)計(jì)作品，它們從更廣泛的角度體現(xiàn)出作者對(duì)中國(guó)豐厚的文化積淀的認(rèn)識(shí)與運(yùn)用。 日、韓等國(guó)與中國(guó)鄰壤，他們從中國(guó)歷史文化中吸取營(yíng)養(yǎng)并結(jié)合本國(guó)文化而發(fā)揚(yáng)光大。 5.編排設(shè)計(jì)在西方的發(fā)展 二十世紀(jì)以來(lái)，歐洲、美國(guó)、德國(guó)、日本的版式設(shè)計(jì)蓬勃發(fā)展。自十九世紀(jì)英國(guó)工業(yè)革命運(yùn)動(dòng)時(shí)期版式設(shè)計(jì)的中心人物威廉姆?莫里斯為開端，從他所開始極力推崇展示版式設(shè)計(jì)之美的生活與藝術(shù)相融合的設(shè)計(jì)原則，到表現(xiàn)人類內(nèi)心情感的德國(guó)表現(xiàn)主義版式設(shè)計(jì)；從二十世紀(jì)初追求機(jī)械動(dòng)力主義和速度感的意大利未來(lái)派版式設(shè)計(jì)風(fēng)格到在俄羅斯興起的具有革新意義并成為現(xiàn)代版式藝術(shù)起點(diǎn)的構(gòu)成主義運(yùn)動(dòng)；從強(qiáng)調(diào)編輯、排版理性化的包豪斯理念到潛意識(shí)關(guān)注周圍世界的超現(xiàn)實(shí)主義設(shè)計(jì)風(fēng)格；從流行于法國(guó)藝術(shù)大師們獨(dú)行其道的新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)到將版式設(shè)計(jì)原有形式的解體，注入動(dòng)感的物化新形態(tài)版式的創(chuàng)造；從動(dòng)蕩的六十年代歐美的設(shè)計(jì)加以最具創(chuàng)造性的語(yǔ)言關(guān)注現(xiàn)實(shí)生活的大事件、強(qiáng)化內(nèi)容要素的波譜藝術(shù)到進(jìn)入極限抽象意境的版式設(shè)計(jì)的流行，現(xiàn)代版式設(shè)計(jì)不僅是為了方便讀者閱讀大量信息，也可提供品味、欣賞、收藏，是具有獨(dú)立文化藝術(shù)價(jià)值的實(shí)體存在。 單項(xiàng)選擇 版面編排設(shè)計(jì)是 ( B ) A、一維設(shè)計(jì) B、二維設(shè)計(jì) C、三維設(shè)計(jì) D、四維設(shè)計(jì) 點(diǎn)、線、面是版式設(shè)計(jì)中的 ( C ) A、基本樣式 B、非基本樣式 C、基本元素 D、非基本元素 可以產(chǎn)生平靜、安詳感的線是 ( B ) A、直線 B、水平線 C、斜線 D、折線 線框在版面設(shè)計(jì)中常起的作用是 ( A ) A、強(qiáng)調(diào)作用 B、夸張作用 C、裝飾作用 D、時(shí)尚作用 5、曲線視覺流程的形式微妙而復(fù)雜，通常可概括為 ( A ) A、二種 B、三種 C、四種 D、五種 6、近年來(lái)國(guó)內(nèi)流行的排版趨勢(shì)是 ( C ) A、曲線視覺流程 B、反復(fù)視覺流程 C、散構(gòu)視覺流程 D、重心視覺流程 7、對(duì)比是強(qiáng)調(diào)版面元素間的 ( B ) A、單純性 B、差異性 C、秩序性 D、統(tǒng)一性 8、在版面中，為求視覺心理上的靜止穩(wěn)定感，通常會(huì)用 ( B ) A、節(jié)奏與韻律 B、對(duì)稱與均衡 C、虛實(shí)與留白 D、對(duì)比與和諧 9、世界流行的計(jì)算字體的標(biāo)準(zhǔn)制度是 ( D ) A、號(hào)數(shù)制 B、磅數(shù)制 C、級(jí)數(shù)制 D、點(diǎn)數(shù)制 10、在版式設(shè)計(jì)中，行距在常規(guī)下的比例為 ( C ) A、6:8 B、8:10 C、10:12 D、12:14 11、文字圍繞圖形的編排設(shè)計(jì)是指 ( B ) A、圖標(biāo)設(shè)計(jì) B、文字的互動(dòng)性 C、文字的整體編排 D、文字的圖形編排 12、文字信息的跳躍率與閱讀率 ( D ) A、沒有關(guān)系 B、沒有比例 C、成反比 D、成正比 13、平面設(shè)計(jì)是以印刷的形式出現(xiàn)，我們通常的顏色模式為 ( B ) A、RGB B、CMYK C、Lad D、HSB 14、就圖版率而言，商業(yè)性的讀物適合 ( A ) A、高圖版率 B、中圖版率 C、低圖版率 D、10%的圖版率 15、在用于傳達(dá)抒情或運(yùn)動(dòng)的圖版時(shí)，應(yīng)用較多的是 ( C ) A、角版 B、挖版 C、出血版 D、都可以 16、從圖形與文字的傳播速度上講，它們的傳播速度為 ( D ) A、一樣快 B、一樣慢 C、文字快 D、圖形快 17、在研究版面的同時(shí)，不可忽略對(duì)圖像視覺“角度”的研究，可以給版面帶來(lái)嶄新的視覺象和張力的是 ( D ) A、平視 B、仰視 C、俯視 D、逆向的視覺角度 18、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)和平面設(shè)計(jì)有相似也有不同處，不同處是指 ( B ) A、組織結(jié)構(gòu) B、互動(dòng)性 C、版式布局 D、空間表現(xiàn) 19、骨骼設(shè)計(jì)是 ( A ) A、理性的 B、感性的 C、自由的 D、無(wú)序的 20、單項(xiàng)視覺流程的方向關(guān)系表現(xiàn)為 ( C ) A、一種 B、二種 C、三種 D、四種 21、二十世紀(jì)的藝術(shù)主要經(jīng)歷 （ B ） A、三個(gè)時(shí)期 B、四個(gè)時(shí)期 C、五個(gè)時(shí)期 D、六個(gè)時(shí)期 22、包豪斯的第一任校長(zhǎng)是是誰(shuí) （ A ） A、格羅畢斯 B、康定斯基 C、邁耶 D、伊頓 23、版面設(shè)計(jì)中的基本功能與作用是產(chǎn)生 （ A ） A、視覺焦點(diǎn) B、沒有作用 C、遮擋 D、覆蓋 24、不同的線有不同的性格特征，通常代表女性特征的線是 （ D ） A、直線 B、折線 C、斜線 D、曲線 25、報(bào)刊編排多采用 （ D ） A、通欄設(shè)計(jì)方法 B、雙欄設(shè)計(jì)方法 C、雙欄或三欄設(shè)計(jì)方法 D、四欄或五欄設(shè)計(jì)方 26、給人以輕快漂浮，積極高昂的心理感受的視域是 （ A ）、 A、便面上部 B、版面下部 C、版面左側(cè) D、版面右側(cè) 27變形骨骼是在什么基礎(chǔ)上變化發(fā)展而來(lái)的? （ B ） A、自由設(shè)計(jì) B、骨骼設(shè)計(jì) C、圖形設(shè)計(jì) D、色彩設(shè)計(jì) 28、反復(fù)視覺流程比單項(xiàng)視覺流程在組織結(jié)構(gòu)上顯得 （ D ） A、更直接 B、更簡(jiǎn)潔 C、沒有變化 D、富有變化 29、視覺元素向版面中心聚攏的流程是 （ A ） A、向心 B、離心 C、漸變 D、發(fā)射 30、將一完整的圖形或文字解散、抽出、混合、拼接的構(gòu)成方法是 （ C ） A、反復(fù)視覺流程 B、自由視覺流程 C、散構(gòu)視覺流程 D、曲線視覺流程 31、將版面進(jìn)行“田”字形分割，最佳視域通常在 （ A ） A、左上 B、左下 C、右上