《標志設計概述》PPT課件.ppt

第一章 標志設計概述 一、標志的歷史 圖騰 女媧氏族以蛇為圖騰 夏禹的祖先以黃熊為圖騰 以太陽、月亮、烏鴉為圖騰。 圖騰族旗、族徽 國旗、國徽 標記 路標、村標、碑碣、印信紋 古埃及的墓穴中標志圖案由制造者的標 志和姓名，發(fā)展成圖案。 在古希臘，標志已廣泛使用。 在羅馬和龐貝以及巴勒斯坦的古代建筑 物上都曾發(fā)現(xiàn)刻有石匠專用的標志，如新月 車輪、葡萄葉以及類似的簡單圖案。 中國自有作坊店鋪，就伴有招牌、幌子 等標志。 在唐代制造的紙張內(nèi)已有暗紋標志。 宋代，商標的使用已相當普遍。如當時 濟南專造細針的劉家針鋪，就在商品包裝上 印有兔的圖形和“認門前白兔兒為記”字樣的 商標。 歐洲中世紀士兵所戴的盔甲，頭蓋上都 有辨別歸屬的隱形標記，貴族家族也都有家 族的徽記。 到20世紀，經(jīng)過精心設計從而具有高度 實用性和藝術(shù)性的標志，已被廣泛應用于社 會一切領(lǐng)域，對人類社會性的發(fā)展與進步發(fā) 揮著巨大作用和影響。 一門新興的科學-“符號標志學“應運而生 二、標志(logo)設計的意義 1、視覺傳送最有效的手段之一 2、人類共通的一種直觀聯(lián)系工具 如: 國旗、國徽作為一個國家形象的標志，具有 任何語言和文字者難以確切表達的特殊意義 。 公共場所標志、交通標志、安全標志、操作 標志等，對于指導人們進行有秩序的正?；?動、確保生命財產(chǎn)安全，具有直觀、快捷的 功效。 商標、店標、廠標等專用標志對于發(fā)展經(jīng)濟 、創(chuàng)造經(jīng)濟效益、維護企業(yè)和消費者權(quán)益等 具有重大 實用價值和法律保障作用 重大活動、會議、運動會以及郵政運輸 、金融財貿(mào)、機關(guān)、團體及至個人（圖章、 簽名）等幾乎都有表明自己特征的標志，這 些標志從各種角度發(fā)揮著溝通、交流宣傳作 用，推動社會經(jīng)濟、政治、科技、文化的進 步，保障各自的權(quán)益 世界十大著名品牌 一、美國的可口可樂 二、日本的索尼公司 三、 德國的高級轎車 梅塞德斯奔馳 四、美國的柯達膠卷 五、美國的迪斯尼樂園 六、瑞士雀巢公司 七、日本最大的汽車公司豐田 八、美國的麥當勞快餐 九、美國的國際商用機器公司 十、美國的百事可樂 中國馳名商標10大標王 紅塔山(46.866億元) 五糧液(44.337億元) 、聯(lián)想(43.531億元) 海爾(39.523億元) 、 東風(39.116億元) 長虹(37.284億元)、 萬科(36.225億元) 娃哈哈(36.011億元) 、張裕(34.339億元) 格蘭仕(32.117億 元) 標志：是一種圖形傳播符號，以精練 的形象向人們表達一定含義，通過創(chuàng)造典 型性的符號特征，傳達特定的信息。具有 強烈的傳達功能。在世界范圍內(nèi)，容易被 人們理解、接受，并成為國際化的視覺語 言。 標志主要包括徽標、商標和公共標識 三、標志的概念 v 徽標是由徽章演變而來，用符號圖形 來象征其使用者的身份標志，如國徽、軍 徽、團體徽記、紀念性和活動性標徽等。 v 1、徽標（企業(yè)、社團、事物等標志） v 使人們樹立某種理念意識，并莊重表示 某些行為特征和氣勢氛圍，成為具有特殊內(nèi) 涵的徽標形象。 v 設計要求：象征性 識別性 易復制 性 v2、商標 v 商標是商品的標記，是品牌形象中的視 覺核心，并廣泛應用于商業(yè)領(lǐng)域，成為具有 商用價值的標志。商標是企業(yè)的無形資產(chǎn)， 是企業(yè)形象、商品質(zhì)量和信譽的保證。同時 又是企業(yè)走向市場參與競爭的有力武器，具 有商業(yè)目的和商業(yè)價值功能。 v v 設計要求： v 傳達信息：表現(xiàn)產(chǎn)品內(nèi)在質(zhì)量、特點，具有溝通供 銷之間的媒介，為產(chǎn)品建立信譽創(chuàng)造條件。 v 獨特性：是產(chǎn)生吸引力的主要藝術(shù)語言，具有視 覺上競爭的表現(xiàn)力，為產(chǎn)品的美化和廣告宣傳發(fā)揮作 用。 v 識別性：（獨特+簡潔）能強烈從同類產(chǎn)品中區(qū)別 和易于遠距離識別。 v 易懂、易記、易復制 例：美國寶潔公司 標 志以及所屬產(chǎn)品商 標 例：可口可樂公司標志以及所屬產(chǎn)品商標 3、公共標識 v 公共標識是指用于 公共場所、交通、建筑 、環(huán)境中的指示系統(tǒng)符 號。它是人類文明與現(xiàn) 代化城市建設和發(fā)展的 象征。其特點是在公共 場所運用標志形象，加 以規(guī)范化表現(xiàn)，讓大眾 識別并起引導作用，從 而提高信息服務的功能 。 v v 公共標識、交通標識、部門標識、 產(chǎn)品使用標識、質(zhì)量標識、安全標識、 運動標識、操作標識、場所標識、等級 標識等等。 v 設計原則：易識別 易理解 易記 憶 四、標志的特性 v 1、功用性：不僅美觀，要實用。具有法律 效應的標志具有維護自身權(quán)益的使命。 v 2、識別性：各具面貌易于識別，顯示事物 自身特征，關(guān)系到根本利益，不能雷同 v 3、準確性：無論寓意、象征，含義和表現(xiàn) 手法必須準確 v v4、顯著性：具有吸引注意力的功能。 v 5、藝術(shù)性：以小見大，以少勝多，簡練、 生動，更有代表性。 v 6、領(lǐng)導性：標志是企業(yè)視覺傳達要素的核 心，在視覺識別系統(tǒng)（VI）中，標志是必要 設計要素，是VI設計系統(tǒng)的靈魂。 v7、系統(tǒng)性：標志確定后，展開系統(tǒng)化作業(yè)， 包括基本要素組合、輔助色等相應設計，強 化企業(yè)系統(tǒng)化的精神。 v 8、同一性：標志一經(jīng)確定標準樣式不允許 任意更改、破壞，會削弱消費者信心，對企 業(yè)和產(chǎn)品產(chǎn)生負面影響。 v v 10、時代性：標志面臨時代意識的要 求，有必要改進、更新。避免過時。 v9、多樣性：設計題材豐富，如中英文 字體、具象圖案、抽象符號等，因為形 式寬廣，標志造型性顯得更加生動多樣 化 v 11、延展性：適用于各種傳播媒體。 v 12、長久性：不同于廣告、宣傳品， 有長期使用價值，不輕易改動。 著名設計師的標志設計觀 中國 丘陵 (中央工藝美術(shù)學院裝潢設計系前主任、教授 ) 標志設計的三大要素： 1、速度 就是在現(xiàn)代生活節(jié)奏快速的 情況下，標志設計要一目了然，簡練明 確。 2、準確性 也就是反映內(nèi)容的準確性 ，公司、集團、商社、商品的性質(zhì)特點 ，要緊緊地把握住。 3、信息量 就是反映內(nèi)容的廣度和深 度。 香港 靳埭強(中國銀行/中銀集團標志設 計者) 標志設計的重要原則 ： 1、識別性 商標須有獨特的個性，容易使公眾認識 及記憶，留下良好深刻的印象.但相對來說,若 商標與別人的相類似,看去似曾相識,沒有特征 而面目模糊的設計,一定不會使人留有印象. 2、原創(chuàng)性 原創(chuàng)的商標必能在公眾心中留下獨特的印 象，也能經(jīng)得起時間的考驗。原創(chuàng)可以是無中 生有，也可以在傳統(tǒng)與日常生活中加入創(chuàng)意， 推陳出新。 3、時代性 商標不可與時代脫節(jié)，使人有陳舊落后的 印象?，F(xiàn)代企業(yè)的商標，當然要具有現(xiàn)代感； 富有歷史傳統(tǒng)的企業(yè)，也要注入時代品味，繼 往開來，啟導潮流。 4、地域性 每一個機構(gòu)企業(yè)都具有不同的地域 性，它可能反映于機構(gòu)的歷史背景，產(chǎn) 品或服務背后的文化根源，與市場的范 圍和對象等。商標可具有明顯的地域特 征；但相對來說，也可以具有較強的國 際形象。 5、適用性 商標須適用于機構(gòu)企業(yè)所采用的視 覺傳遞媒體。每種媒體都具有不同的特 點，或者具有各自的局限性，商標的應 用須適應各媒體的條件。無論形狀、大 小、色彩和肌理，都要考慮周詳，或者 作有彈性的變通，增強商標的適宜用性 。 臺灣 魏正(臺灣艾肯形象策略公司總經(jīng)理) 標志設計需具備三大精神： 1、主張性 將企業(yè)所追求的理想主張予以明確化， 再轉(zhuǎn)化為易懂的圖形，并以最合適的題材來 作為創(chuàng)意的表現(xiàn) ，最后形成企業(yè)獨有的價值 與文化。 2、國際性 以本土為出發(fā)點，而不是以歐美日 的觀點來作為訴求，讓人一眼便能感受 到中國的企業(yè)或品牌，逐漸形成好感的 印象。簡言之，即以本土文化為“意”， 用西方美學作“形”的構(gòu)成表現(xiàn)，來迎向 國際化。 3、力動性 從正派、誠信、踏實的形象轉(zhuǎn)化至 創(chuàng)新、挑戰(zhàn)、積極的現(xiàn)代企業(yè)。四平八 穩(wěn)的標志已不能成為企業(yè)經(jīng)營的象征。 如何將現(xiàn)代的訴求表現(xiàn)在標志上，則非 力量與動感不可。 中國 陳漢民（中國著名標志設計家 ， 清華大學美術(shù)學院教授 ） 標志設計八字方針： 易解 新穎 美感 適用 標志作為圖形語言，最大的特點就 是用圖形說話，只要有圖形，就有對內(nèi) 涵的表達問題，不管這種表達是直接的 還是間接的；是直觀的還是曲折的；是 明顯的還是隱匿的，這本身沒有高低之 分，只是設計者按設計意圖所采取的一 種方式。 表現(xiàn)什么和怎樣表現(xiàn) 前者是內(nèi)容，后者是形式；前者是立意 ，后者是表現(xiàn) 陳漢民標志作品分析： 1997香港回歸，北京世界婦女大會 ，中國人民銀行， 中國工商銀行，中 國農(nóng)業(yè)銀行，中國農(nóng)業(yè)發(fā)展銀行等著名 標志設計 北京王府井飯店標志 中國絲綢標志 歷屆奧運會會徽 1932年美國洛杉 磯第十屆奧運會 會徽 1932年的洛杉 磯奧運會會徽的主 體是東道主美國的 國旗，奧運五環(huán)標 志居于會徽正中， 代表勝利的月桂枝 穿梭其間，更快、 更高、更強的奧林 匹克精神首次出現(xiàn) 在了奧運會徽中， 充分展示了美國人 所追求的美國精神 。 1948年英國倫敦第十四 屆奧運會會徽 第一個開幕式，二戰(zhàn) 后的恢復時期，1948年 倫敦奧運會最終大受歡 迎，它給深受戰(zhàn)爭創(chuàng)傷 的人們以巨大的精神安 慰。 1948年倫敦奧運會的 會徽由議會大樓的鐘樓 為主要構(gòu)成。這個著名 的“大本鐘”的指針指向 四點，這是計劃中的開 幕式時間。前景部分為 奧林匹克五環(huán)標志。組 委會需要的是一個最能 代表英國的象征。 1952年芬蘭赫 爾辛基第十五 屆奧運會會徽 會徽圖案的 設計簡潔而清 晰，主要表現(xiàn) 了奧運主會場 的標志性建筑“ 奧運塔樓”和“ 奧運五環(huán)”，意 味著光輝的奧 林匹克來到了“ 千湖之國”芬蘭 1956年澳大利亞墨爾 本第十六屆奧運會會 徽 1956年的墨爾本 奧運會會徽采用單一 綠色，會徽主體是一 個矗立在澳大利亞版 圖上燃燒著的熊熊火 炬，火燃的上前方是 奧林匹克的標志 五環(huán)，會徽的底部是 “默爾本1956”字樣， 并向兩側(cè)延伸成為象 征著勝利的月桂枝。 1960年意大利羅馬第 十七屆奧運會會徽 羅馬奧運會會徽 采用了羅馬城徽的標 志，標志上是一只母 狼在哺乳兩個嬰兒的 奇特圖案。母狼哺乳 的兩個嬰兒中的一個 ，就是傳說中的羅馬 城第1任國王羅慕路 。會徽居中幾個大大 的字母是拉丁文 “1960”的意思，可見 羅馬城徽是古羅馬歷 史文化的高度濃縮 1968年墨西哥墨西哥城第十九屆奧運會會徽 墨西哥城被稱作壁畫之都，本屆奧運會會徽的創(chuàng)作靈 感就來源于豐富的壁畫素材。 會徽由來自奧運組委會、墨 西哥和美國的三位藝術(shù)家協(xié)作完成，會徽創(chuàng)造性的使用了 黑白兩色，將彩色的奧運五環(huán)標志和墨西哥的英文字樣與 傳統(tǒng)壁畫圖形巧妙地融為一體，讓人聯(lián)想到古老的印第安 圖案。同時墨西哥的每個字母或者環(huán)形、或者直線，又像 運動場的跑道。簡潔卻豐富，單一卻深刻，會徽強烈的墨 西哥民族風格給人留下了深刻印象。 1972年德國慕尼黑第 二十屆奧運會會徽 色彩簡單、寓意 深刻的風格。 慕尼 黑會徽設計只有黑白 兩種色彩，具有抽象 性，主體部分是一頂 光芒四射的桂冠，喻 意著慕尼黑奧運會的 主體精神光明、 清新、崇高，象征著 一個“光芒四射的慕 尼黑”。 1976年加拿大蒙特利 爾第二十一屆奧運會 會徽 奧運五環(huán)出現(xiàn)在 會徽的顯要位置，表 達出奧林匹克運動對 五大洲團結(jié)的強烈呼 喚。 奧林匹克領(lǐng)獎臺 和五環(huán)的組合構(gòu)成了 1976年加拿大蒙特利 爾奧運會會徽的主體 ，而領(lǐng)獎臺與五環(huán)的 一部分又構(gòu)成了三個 田徑跑道的圖案，巧 妙的是領(lǐng)獎臺同時是 變形的美術(shù)字M，代 表了主辦城市的名字 1980年前蘇聯(lián)莫 斯科第二十二屆 奧運會會徽 奧運會會徽 在五環(huán)上面五條 平行線呈金字塔 型垂直排列，象 征奧林匹克更快 、更高、更強的 精神，同時也體 現(xiàn)了莫斯科的城 市建筑風格，頂 部的五角星取材 于前蘇聯(lián)的國旗 。整個標志以耀 眼的紅色呈現(xiàn)出 強烈的視覺沖擊 力。 1988年韓國漢城第二十 四屆奧運會會徽 會徽的設計充分體 現(xiàn)了傳統(tǒng)韓國文化的精 髓，整個圖案具有鮮明 的朝鮮民族特色。 會徽 由藍、紅、黃3色呈旋渦 狀的條紋和象征奧林匹 克的五色環(huán)組成，3種顏 色代表天、地、人“三元 一體”的哲學意義。 動態(tài)的條紋，意指 生生不息的體育運動， 旋轉(zhuǎn)向上以示和諧進步 。會徽中向內(nèi)心的動態(tài) ，比喻來自五大洲的選 手走到一起；而外離心 的動態(tài)，則寓意著通過 奧林匹克的崇高精神， 走向相互了解和世界進 步。 1992年西班牙巴塞羅那 第二十五屆奧運會會徽 巴塞羅那奧運會則 通過會徽將以人為本的 理念推向了極至。 1992 年巴塞羅那奧運會會徽 充滿活力。 上半部由藍、黃、 紅色一點和兩個彎曲的 線條組成，紅、黃、藍 三大色塊象征著地中海 文化的三個永恒主題： 太陽、生命、大海，一 點兩線既象征大地、天 空，又構(gòu)成了一個人的 運動狀態(tài)，似跑似跳。 圖案代表了巴塞羅那悠 久的文化和現(xiàn)代化建設 的生命活力。同時，還 可理解為巴塞羅納人正 張開雙臂迎接來自五大 洲的客人。 1996年美國亞特蘭大 第二十六屆奧運會會 徽 1996年是現(xiàn)代奧運 百年誕辰， 會徽主體部分是一個 火炬?；鹁娴牡撞坑?五環(huán)和阿拉伯數(shù)字 100構(gòu)成，紀念奧運 會已經(jīng)走過百年歷史 ；而火炬的上半部由 火焰變成的星星象征 每一位運動員的卓越 追求。會徽中的金色 象征著金牌，綠色象 征著亞特蘭大的城市 之樹月桂枝。 2000年澳大利亞悉尼 第二十七屆奧運會會 徽 會徽“新世紀 運動員”是一個運動員 正奔向新世紀的形象 。由上至下不難看出 悉尼歌劇院的外形曲 線被用來表示火炬， 而太陽、巖石、及土 著的回旋標的圖形則 被用來塑造運動員的 頭、手及腹部。整個 會徽的色彩語言極具 象征意義：藍色的海 港、黃色的太陽和沙 灘以及紅色的內(nèi)陸土 地，突出了澳大利亞 本土文化的獨特性。 2008年中國北京第二十九屆奧運會會徽 “中國印舞動的北京”有四項含義： 其一是中國特點、北京特點與奧林匹克運動元素的 巧妙結(jié)合。 其二是城市加年份的標準字體設計別出心裁、獨樹 一幟。 其三是總體結(jié)構(gòu)與獨立結(jié)構(gòu)比例協(xié)調(diào)。 其四是有利于形象景觀應用和市場開發(fā)。 作業(yè)： 為華農(nóng)藝術(shù)學院設計一個標志 草圖20個