對網(wǎng)絡(luò)直播熱的冷思考公共管理專業(yè)

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1、對網(wǎng)絡(luò)直播"熱”的"冷”思考 摘要：2016年被稱為"網(wǎng)絡(luò)直播的元年”，作為"互聯(lián)網(wǎng) +”的產(chǎn)品，網(wǎng)絡(luò)直播憑借"隨走、隨看、隨播”這種特點，深受群眾喜愛， 許多的人加入，直播并分享本身的經(jīng)歷，全社會都在直播，并且成為一種趨向，發(fā)展成為一個充滿活力的新產(chǎn)業(yè)。但是網(wǎng)絡(luò)直播在當(dāng)前興盛的環(huán)境下卻丑聞百出,低俗消費、拉低三觀的事情屢見不鮮。想要開啟網(wǎng)絡(luò)傳播的新時代，需要社會各界力量的共同努力，凈化網(wǎng)絡(luò)直播的環(huán)境。 關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)直播；網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)；粉絲經(jīng)濟(jì)；亂象；傳播特點； 一、網(wǎng)絡(luò)直播 （一）網(wǎng)絡(luò)直播的概念 作為"互聯(lián)網(wǎng) +”的產(chǎn)物，網(wǎng)絡(luò)直播將互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)點淋漓盡致的發(fā)揚出來，通過利用視覺和通訊上的

2、優(yōu)勢進(jìn)行網(wǎng)上現(xiàn)場直播。"直播”這個詞是之前電視臺的叫法，叫作"現(xiàn)場直播”，英文又叫 LIVE，與"活的、有生命力的”等是一樣的意義。比起電視直播，網(wǎng)絡(luò)直播具有直觀方便、互動性強(qiáng)、內(nèi)容充實、空間上不受限制等特點。傳播學(xué)對網(wǎng)絡(luò)直播有一個簡略的界說，即在現(xiàn)場跟著事情的產(chǎn)生、展開過程同步制造和發(fā)表訊息，具備雙向流通進(jìn)程的訊息網(wǎng)絡(luò)公布形式。其模式也可分為現(xiàn)場直播、演播室訪談式直播、文字圖片直播、視音頻直播或由電視（第三方）供給信源的直播。?[1]?并且具有海量存儲，查尋便捷的性能。如今火爆的直播主要是指網(wǎng)絡(luò)視頻直播，是"即時視頻”：一是即刻，播出的形式不是錄播、剪輯，是現(xiàn)場同步的；二是視頻信息連續(xù)不間斷

3、地播送。在最近四年里，中國新媒體經(jīng)過了多次發(fā)展浪潮。從文字、圖片到視頻，每一代的內(nèi)容形式都衍生出了一批相應(yīng)的擁有百萬粉絲的營銷號。在這個過程當(dāng)中，內(nèi)容的可視性愈來愈強(qiáng)， 表達(dá)的方式愈來愈多樣，互動性、及時性的趨向也變得很顯著。由于網(wǎng)絡(luò)寬帶基礎(chǔ)設(shè)備沒有健全，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)缺乏優(yōu)秀內(nèi)容，用戶了解信息的渠道很少，因此出現(xiàn)了一些大號，如十點讀書、各地的傳統(tǒng)媒體等。這些大號基本分為兩大類——原創(chuàng)和咨詢。這些大號成功的特征多是憑借早期微信流量的紅利，擅長裂變來玩轉(zhuǎn)微信生態(tài)，或是與粉絲互動，依靠優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，將原有渠道的流量引入進(jìn)來。當(dāng)網(wǎng)絡(luò)帶寬發(fā)展到了一個新的階段，內(nèi)容生產(chǎn)的門檻慢慢變低，互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容爆炸式增加從而導(dǎo)

4、致過剩，用戶了解信息的時間變得碎片化，然后產(chǎn)生了一批以一條、梨視頻等為首的短視頻營銷號。伴隨著視頻時間空間的門檻的降低，移動直播快速增長，成為了當(dāng)今時代的互聯(lián)網(wǎng)社交平臺，產(chǎn)生了一些社交類和游戲類直播平臺，如映客、斗魚、虎牙等。就連以前一些主打社交的平臺，如陌陌也加入了直播這個功能，現(xiàn)在陌陌主要收入就來源于直播服務(wù)，并且超過了會員的收入，成為陌陌最大的收入。并且加入直播的還有新聞類的咨詢平臺，如網(wǎng)易新聞。直播現(xiàn)在已經(jīng)成為各種平臺的流量入口和變現(xiàn)的方式。直播的運用場景也將從交際往多元化的形式這個方向成長，在電商、綜藝等范疇都將迎來新的利用。如淘寶、京東都相繼加入了直播，如今年的"11.11”就是以

5、直播的方式購物。 二、網(wǎng)絡(luò)直播飛速發(fā)展的動因 （一）網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)展的現(xiàn)狀。 2016年作為網(wǎng)絡(luò)直播的第一年，網(wǎng)絡(luò)直播在這一年炙手可熱。各種直播軟件方興未艾，呈現(xiàn)出一種井噴式增長，迅速成為互聯(lián)網(wǎng)時代的焦點。不管是當(dāng)紅明星還是普通大眾，不論是男女老少，大家都被網(wǎng)絡(luò)直播所吸引并參與其中，出現(xiàn)了人人都是主播的全民狂歡現(xiàn)象。我們的生活當(dāng)中不知不覺慢慢的出現(xiàn)"網(wǎng)紅”"打賞”"送禮物”"求關(guān)注”等詞，當(dāng)今的世界是一個"全民直播”的時代并且我們每個人都參與其中。網(wǎng)絡(luò)直播平臺為什么如此火熱呢？其背后不但有主播為了經(jīng)濟(jì)利益動機(jī)的促使,也跟公眾的互聯(lián)網(wǎng)消費方式緊密相干。作為互聯(lián)網(wǎng)的原住民——90后,在網(wǎng)絡(luò)主播這

6、個行業(yè)里找到了一種不僅有很高的收入，而且又自由又充滿個性的生活形式。在這個平臺上的視頻直播,主播化身為名人,直播間就是他們的表演場所，可以擁有許多的粉絲和禮物,運氣好的話通過直播就能吸引到"天價打賞”，少一點的幾千，多一點的就上萬的巨款打賞也是司空見慣，所以這樣的打賞收入造就了直播行業(yè)的收入奇跡。受眾觀看直播,是對影象符號的消費,同時也有窺看他人的私欲和搜求奇異的事物心理。直播平臺為少許以展現(xiàn)自身為抱負(fù)的人找到了一個新的互動平臺,你能夠在直播間不斷和主播互動聊天,也能夠在直播里花費一點錢給主播打賞禮物,感受主播對于你送的禮物的感謝。這類虛榮與快感便于讓人沉迷于它,而且這種感受是短暫的，是會不停

7、的膨脹,讓受眾在虛擬的網(wǎng)絡(luò)幻影中去填滿平凡生活的寂寞與精神上的空缺。 （二）網(wǎng)絡(luò)直播快速發(fā)展的原因 1.網(wǎng)絡(luò)直播魅力 第一，如今的網(wǎng)絡(luò)直播是媒體最高端的形式。從傳播學(xué)研究的視角來看，可以編造文字，可以處理或者修改圖片，就連視頻也可以剪輯，但是唯有直播，它的實質(zhì)是根據(jù)現(xiàn)實真實環(huán)境的，受眾與現(xiàn)場可以及時的聯(lián)接，無論是受眾或是主播與受眾都能夠第一時間進(jìn)行有效的交流，是最真實最直接的經(jīng)歷。恰恰是由于其真實性，那么接下來會有一些什么狀況都是不能料想到的，受眾對此會有充足的聯(lián)想空間和意外，從而吸引更多受眾觀看。 第二，網(wǎng)絡(luò)視頻直播平臺可以充分實現(xiàn)用戶交互。網(wǎng)絡(luò)媒體與受眾之間的互動是有別于傳統(tǒng)媒介的

8、主要特征，而網(wǎng)絡(luò)視頻直播則充分的發(fā)揚了實時交互的特點。在這個透明的平臺中，觀眾能夠互相談?wù)?，能夠在視頻上發(fā)送彈幕，能夠送給主播打賞，甚至能夠和主播一起玩游戲，普通的網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目給觀眾帶來的參與感是沒有網(wǎng)絡(luò)直播帶來的參與感更強(qiáng)烈的。在表演場地、游戲的直播平臺上，作為主播，可以推送視頻、銷售本身，從而獲取他人的贊賞、認(rèn)可，實現(xiàn)想要出名的內(nèi)心愿望。視頻直播可以讓普通用戶獲取信息、表達(dá)自己的觀點意見、消閑解悶、釋放內(nèi)心的情感，這種雙向的互動使得用戶更加需要網(wǎng)絡(luò)視頻直播等內(nèi)容。 第三，粉絲經(jīng)濟(jì)的繁榮對網(wǎng)絡(luò)直播平臺的帶動。對于在線的直播平臺而言，只有粉絲和主播之間的互動才有收入，才能解決后臺運行等一系列

9、成本問題，才能使平臺能夠健康蓬勃發(fā)展。在開放式的直播平臺中，最受關(guān)注的資本就是主播，粉絲群體產(chǎn)生的粉絲經(jīng)濟(jì)是平臺能夠在競爭中存活下來的保障，它是平臺背后的強(qiáng)大支持。2015年，《英雄聯(lián)盟》大使周杰倫直播了首次團(tuán)隊電子競技。當(dāng)天，在這次直播中，周杰倫和這個平臺，還有游戲，都變成了熱門討論對象。據(jù)相干數(shù)據(jù)來看，在直播停止后當(dāng)日所收看的人數(shù)超過了1.6千萬，帶來了大量的流量和各種互動，自然而然的能給直播平臺帶來豐富的盈利。直播經(jīng)濟(jì)對于明星在‘粉絲經(jīng)濟(jì)’上的壟斷的沖破，讓平凡的大眾能夠靠直播來提高收入。 2.網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)帶領(lǐng)下的網(wǎng)絡(luò)直播 "網(wǎng)紅”，它的意思便是網(wǎng)絡(luò)紅人，一通常是指由于一些事情在網(wǎng)絡(luò)中傳

10、遍，事件中的普通人變得眾所周知。2016年是網(wǎng)紅大量出現(xiàn)的一年，通過了一次次的發(fā)展，網(wǎng)紅出名的方式也越發(fā)繁多。從論壇貼吧，到豆瓣，再到微博，如今還有了更為具備視聽感染力的網(wǎng)絡(luò)直播，網(wǎng)紅這個詞越來越多地被人們熟識。2015年這一期間，網(wǎng)絡(luò)直播平臺繁榮發(fā)展，不管是參與直播的數(shù)量，乃至直播內(nèi)容的種類，都有史無前例的增加，越來越多的人通過網(wǎng)絡(luò)直播這個平臺，逐漸把本身從事的工作，遇到的比較特別的事件或是自己獨特的愛好展示給大眾，希望有機(jī)會引起受眾的關(guān)注，一躍成為網(wǎng)絡(luò)紅人。?[2]?數(shù)據(jù)顯示，我國的網(wǎng)紅數(shù)量高出 100 萬，此中，網(wǎng)絡(luò)主播數(shù)量是排首位的，占比達(dá) 35.9%。 平臺的繁榮需要資金這一強(qiáng)大后

11、臺，也需要主播這一群體數(shù)量的攀升。主播是創(chuàng)造內(nèi)容的人，對于直播平臺繁榮發(fā)展是至關(guān)重要的。資源的聚集讓有些優(yōu)秀的主播可以進(jìn)行炒作，從而收獲更多的利益，這也讓更多的人認(rèn)為這種工作不僅輕松自由而且"坐享其成”，非常受人追捧，于是垂涎于這種工作。對于這些主播來講，向外界展示自己，讓他人觀看便是受到了的社會認(rèn)同，可以提升自我價值，并且提高圍觀的人數(shù)，更容易獲得粉絲不斷送出的鮮花掌聲和禮物，年輕的一代都向往并追求這種自由高薪個性張揚的生活方式。而跟著網(wǎng)絡(luò)直播平臺連續(xù)的升級發(fā)展，能夠直播的種類不斷增加，參與直播的門檻愈來愈低，模特、醫(yī)生、老師等更多的人逐漸參加進(jìn)直播的隊伍里。在"粉絲經(jīng)濟(jì)”帶來的大量利潤下，

12、許多網(wǎng)絡(luò)主播迅速晉升為"網(wǎng)紅”，迅速的賺到了第一筆錢，其直播的經(jīng)過十分簡易。巨大的經(jīng)濟(jì)利益十分誘人，這讓渴望走捷徑去獲得成功、成名的年輕人看到了希望。而網(wǎng)紅主播之間的競爭也是很大，投資商和主播會暗地里偷偷讓"網(wǎng)絡(luò)推手”來給本人宣傳，增加流量。例如一些慣用的伎倆，對于自己的競爭對手來進(jìn)行惡意攻擊，花錢雇用"鍵盤俠”"網(wǎng)絡(luò)噴子”等推手，或是鼓動自己的粉絲來攻擊對手；?[3]?或是操縱"網(wǎng)絡(luò)推手”來給自己增加人氣和粉絲，增流量，然后成名。然而一些數(shù)據(jù)顯示，像Papi醬那樣眾所周知的網(wǎng)紅很少，90%的網(wǎng)紅都沒能夠出名套現(xiàn)。跟著粉絲經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，電商邀請網(wǎng)紅通過直播向受眾宣傳，這也成為網(wǎng)紅能夠獲得更多收入

13、的一種方式。根據(jù)大數(shù)據(jù)顯示，2016年電商網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值為580億元。 3.網(wǎng)絡(luò)直播的傳播特點 網(wǎng)絡(luò)直播平臺按照直播內(nèi)容分為以下幾類：游戲、娛樂節(jié)目、音樂表演、戶外、電商等。不管是觀看游戲還是觀看娛樂節(jié)目的直播，其定位的主要觀眾基本上是具有穩(wěn)定收入的男性，年齡主要分布在20-30之間，有著固定的愛好和時間分配，他們在觀看直播總?cè)藬?shù)中的比例超過一大半。不同的是，游戲用戶不斷朝著年輕化的方向發(fā)展，如紅透虎牙簽約主播的"嗨氏”，他的直播訂閱高達(dá)270萬，而他成名時只有17歲。跟著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，人們手中的智能手機(jī)的普及，中小學(xué)生也漸漸成為了直播的主要受眾。?[4]?網(wǎng)絡(luò)直播在傳播方面有一些特征：

14、1、主播高度媒體化 微信和微博讓普通人擁有媒體化的機(jī)會，雖然文字圖片可以實時的傳播信息，但它的效果沒有網(wǎng)絡(luò)直播的實時出境更好。實時直播它的鏡頭將焦點鎖定主播，可以讓受眾的注意力高度集中在主播身上。換句話說，網(wǎng)絡(luò)直播是一個僅次于電視節(jié)目的傳播平臺，集中了媒體所有的優(yōu)點，網(wǎng)絡(luò)直播對于塑星來說是非常簡單的，它有很多的方式來提高個人的知名度。 2、目標(biāo)受眾明確，黏性較強(qiáng) 不管是游戲還是娛樂節(jié)目，它們的粉絲是穩(wěn)定的。觀眾對于直播的需求有著顯著目標(biāo)，要不就是喜歡的游戲，要不就是對自身有吸引力的人，來看游戲直播的主要是一些喜好游戲的愛好者，從這里我們可以看出，直播的內(nèi)容和吸引過來的受眾之間是有一定的關(guān)

15、系，粘連度很高。 3、半碎片化觀看 一般情況下微博和微信的通信方式都是碎片式的，直播上的內(nèi)容就能叫做半碎片化的傳播。第一，直播上面的視頻播送時間都是隨機(jī)的，平臺一般要求簽約主播每個月進(jìn)行直播的時間要到一定的數(shù)量，而沒特別要求什么時候去直播。第二，受眾看直播大多是閑散的時候隨機(jī)觀看，在以前收看電視的時候，我們要提前在節(jié)目播出前等著，否則會錯過節(jié)目。然而直播的隨機(jī)和其他的社交媒介是不一樣的，一般來說來看直播的一般會看很久，所以收看直播只是有一點碎片化的特征 4.雙向互動 網(wǎng)絡(luò)直播和一般社交媒體的傳播具有相同的互動功能，粉絲之間可以與聊天互動，互動也是非常重要的。沒有粉絲和粉絲之間互動，就無

16、法營建熱點和流量，也就沒辦法制造出表達(dá)效果，從而減少了粉絲和主播之間的互動，粉絲和主播之間的距離感被拉大，使主播沒有親切感，從而使出粉絲對主播無法產(chǎn)生歸屬感。因而，互動是必要的。 5.彈幕文化 彈幕在直播里的地位是舉足輕重。視頻的評論，飛越屏幕，當(dāng)有很多評論的視頻會產(chǎn)生一些導(dǎo)彈的飛行效果，這種現(xiàn)象被稱為“彈幕”。彈幕是作為一種參加直播的形式，是觀眾在看節(jié)目時排解枯燥的方法，還能制造出觀眾仿佛都在現(xiàn)場的氣氛，并且許多搞笑的內(nèi)容都是通過彈幕來傳播。在連接受眾和主播的時候，還能營建出一個能夠相互溝通交流的虛構(gòu)的社區(qū)，實現(xiàn)觀眾之間的及時相互交流。 6.從隨時發(fā)布到現(xiàn)場實時發(fā)布 泛生活類直播平臺

17、的產(chǎn)生，減輕了外貌和競技對直播人氣影響的緊要度，可以傳遞直播的主旨：陪伴與分享，這是網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域的潮流趨向。在這個潮流中，微博、微信雖然可以實時發(fā)表訊息，但它不是第一時間的發(fā)布，直播作為一個可以在現(xiàn)場及時發(fā)布消息的平臺，就順勢而起。由于操作簡捷，社會上的各類人都能隨時隨地的把自己遇見的特別的剛發(fā)生事進(jìn)行直播，與網(wǎng)友及時共享，同時也能夠使觀眾看到他人的直播。社會心理學(xué)家說，偷看他人的生活是一種本能。這種更高層次的行動在生活里，能夠滿足人們分享信息和窺探他人的生活的需要。微博就是一個很好的例子，微博發(fā)布信息有字?jǐn)?shù)制約，這和互聯(lián)網(wǎng)可以發(fā)表各種不限制形式的特點南轅北轍,，但因為這種簡捷的形式，用戶在使

18、用中會覺得更舒服，從而得到了受眾的喜愛，用戶想什么時候發(fā)表信息就什么時候發(fā)，發(fā)表的訊息可以是文字圖片視頻的隨意構(gòu)成，但和網(wǎng)絡(luò)直播的實時發(fā)布信息相比，發(fā)表一條微博已經(jīng)算是比較滯后的了，而且模式單調(diào)、成效欠佳。運用圖像、聲音、文字等語言和非語言交流符號，特定的場景和氛圍對受眾的情感影響比其他傳播方式更強(qiáng)烈。直播運用圖像、聲音、文字等語言和非語言交流符號，在特定的場景和氛圍里對受眾的情感影響比其他傳播方式更為強(qiáng)烈。而且傳播的同步讓觀眾對直播的有著更直觀的感觸，它拉近了主播和觀眾之間的距離，讓觀眾不由自主的更加關(guān)注直播，對直播保持一定的熱度 ,進(jìn)而會更加想要繼續(xù)參與直播的各個環(huán)節(jié)。 7.保證最真實的

19、用戶體驗 對直播平臺來說，在主播開始視頻直播的時候，后天就同時進(jìn)行視頻的存儲，直播傳遞出來的效果延遲一般很小，只有幾秒，所以平臺是無法預(yù)知接下來的直播的內(nèi)容有什么。文字、圖片、視頻都能夠進(jìn)行編輯，確定無誤后才發(fā)表出來，唯有直播，受眾能夠及時的看到現(xiàn)場的情況，這給用戶帶來的體驗是很真實的。用戶在生活里是看不到真實的明星的，而直播就可以讓觀眾看到平時無法看到的明星；與不認(rèn)識的網(wǎng)友互相交流，在這個虛擬的社區(qū)里，我們不再是隱身的狀態(tài)，與文字、圖片這些形式相比，直播的視頻很難進(jìn)行修改，所以變得真實透明。 三、網(wǎng)絡(luò)直播存在的問題 不用實名制，也不用填寫任何材料，不用什么專業(yè)的設(shè)備，拿起手中的智能手機(jī)

20、就可以開始直播。網(wǎng)絡(luò)直播的幾乎沒有限制，讓平民老百姓有更多的機(jī)會成為名人，但是為了出名，許多主播的行為越來越?jīng)]有底線，做出許多讓人瞠目結(jié)舌的荒唐事，網(wǎng)絡(luò)直播平臺上各種問題不斷暴露出來，儼然成為社會中的一顆毒瘤。 1.網(wǎng)絡(luò)直播的亂象 最近幾年，直播迅猛發(fā)展，網(wǎng)民數(shù)量急劇增加，使得網(wǎng)絡(luò)直播不斷野蠻增長。數(shù)據(jù)顯示，到2016年底，國內(nèi)直播平臺將超出300家，用戶規(guī)模能夠到3億多。直播化妝、玩游戲、吃飯、電鉆吃玉米、色情、獵殺動物……亂象叢生，激烈的平臺競爭，內(nèi)幕重重。在各大直播平臺上，充斥著各種過度低俗化的表演，特別是互聯(lián)網(wǎng)的普及的越來越廣，網(wǎng)民年齡低齡化的現(xiàn)象越來越普遍，對青少年的影響特別惡劣

21、。內(nèi)容的隨意性，帶來了各種負(fù)面效應(yīng)，暴露了網(wǎng)絡(luò)直播的低俗內(nèi)容、監(jiān)管乏力等問題。 （1）以低俗的直播方式吸引受眾 2016年10月份，兩名男子在直播假慈善，給貧困的老人小孩發(fā)錢，直播結(jié)束后又把錢收回來。2016年12月，安徽省的一位女子，在大眾澡堂洗直播沐浴鏡頭，同時在澡堂一些女性身體也被暴露在網(wǎng)上。2017年3月，為了吸引觀眾男子直播偷盜，用直播平臺來給觀眾展示自己如何偷盜。除直播內(nèi)容外，博眼球、天價懸賞亂象也引起關(guān)注。今年上海一位未成年的小孩子用父母的手機(jī)給主播送禮物，短短幾個月就把父母的錢用完了。"一些虛偽的人通過高消費才能感受到自己存在的價值；一些人用直播來出名，從而賺取更多的利益；

22、甚至一些平臺和公司與主播串通，從不知情的觀眾手里‘牟利’”。 （2）亂象原因 直播平臺混亂的原因涉及到心理、社會、經(jīng)濟(jì)等因素，這也涉及到網(wǎng)絡(luò)運營的運作模式和利益驅(qū)動。但說到底，還是為了牟取利益。因為強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)利益的促使，為了吸引粉絲、得到更多的打賞來賺錢，就用以浮夸的表演來迎合觀眾，騙取觀眾的信賴和支持。網(wǎng)絡(luò)直播是虛構(gòu)的不實名的社交，所以主播為了獲得更多的關(guān)注，在直播中經(jīng)常鉆漏洞，徘徊在底線的邊緣。于是，一些惡意的人喜歡在直播這個平臺上故意制造動亂，散播一些謠言、誹謗、假視頻，故意用輿論引導(dǎo)觀眾的直播屢屢出現(xiàn)。當(dāng)前，很多直播平臺都是通過觀眾買平臺的打賞禮物來獲得收入，而主播把打賞的禮物在平

23、臺上換成錢，平臺在禮物中抽取費用。粉絲打賞的禮物和主播的收入成正比，沒有禮物就沒有收入。因為這種利益模式的驅(qū)動，吸引受眾的注意力，獲得觀眾更多禮物，就成了眾多主播的主要目標(biāo)，就有了之后那些沒有道德底線，用駭人聽聞的方式，迅速取得公眾的注目，從剛開始只是簡單的聊天、表演才藝到后來的色情暴力，乃至與粉絲進(jìn)行不正當(dāng)交易等可以發(fā)現(xiàn)直播這些嚴(yán)重的問題。網(wǎng)絡(luò)直播的幾乎沒有成本，門檻低，限制少，不管你的學(xué)歷還是地位，只要有一部智能手機(jī)，將鏡頭對準(zhǔn)自己，人人都能成為直播主角。正是由于這種寬松的環(huán)境導(dǎo)致主播的質(zhì)量參差不齊，難免會出現(xiàn)違反社會公德的現(xiàn)象，如低俗表演。而政府相關(guān)部門很難實時監(jiān)控直播的內(nèi)容，電影、電視

24、可以由廣電局進(jìn)行審查再播出，而網(wǎng)絡(luò)直播是即時現(xiàn)場播送，隨時都能開始直播，相關(guān)部門就沒法對直播的內(nèi)容審核，就算是直播完了監(jiān)測到了，對涉事人員進(jìn)行行政處罰，不說其懲戒力度，耽耽是其負(fù)面影響就已經(jīng)在社會上擴(kuò)散開來。 （3）對網(wǎng)絡(luò)直播亂象的反思 內(nèi)容越是暴力低俗的觀眾就越多。那些沒底線的主播絞盡腦汁、搜腸刮肚，做出一些嚴(yán)重背離社會主流價值觀的事。說到底還是為了粉絲的關(guān)注，如果社會上沒人看這些奇葩直播，這樣的直播就會不會出現(xiàn)，所以直播亂象的癥結(jié)所在不僅僅和主播有關(guān)，還有那一群在各種娛樂環(huán)境影響下缺少價值判斷、失去自我的觀眾。娛樂至死導(dǎo)致文明的凋零，所以關(guān)于公眾的事情都慢慢通過娛樂的形式出現(xiàn)，變成一種

25、社會特有的文明。那些文明都變成娛樂的附屬，悄無聲息，"其結(jié)局就是我們變成為了娛樂而死的動物”。這種大環(huán)境的出現(xiàn)多是因為是電視的普及，而如今全球化的信息革命讓人們直接的關(guān)系更密切，加重了廣泛娛樂化的趨向，任何事物都可以用娛樂形式來看待，并且我們樂此不疲。一些直播便是這樣，沒有做人的基本道義，目無王法，目無遵紀(jì)，毫無道德可言 我們處于一個信息大爆炸的時代，信息的增多反而讓我們不知道看什么，導(dǎo)致精神的空虛，隨手可得的信息也讓我們的大腦不再思考，慢慢退化，使我們更加隨意的娛樂。當(dāng)今的互聯(lián)網(wǎng)時代，許多人普遍都一種同樣的感受，我們看了很多的內(nèi)容但沒有任何收效，無法獲得有效的內(nèi)容，這表現(xiàn)出了當(dāng)今選擇的多元

26、但自己沒有固定的標(biāo)準(zhǔn)，容易隨波逐流。喜歡收看怪異的直播的觀眾也是這樣，多是為了尋求刺激，所以他不在乎這種直播給自己帶來什么收效。觀看直播睡覺，除非是有興趣研究睡眠質(zhì)量的外在表現(xiàn)，很多人都不明白這有什么能吸引人，同理可得，娛樂本身就掩蓋了判斷的價值，又或者說他們?nèi)狈r值感，這是精神空虛的主要體現(xiàn)。 四.網(wǎng)絡(luò)直播可持續(xù)發(fā)展的對策 直播亂象不是一夜之間可以解決的，由于這不僅僅是主播或直平臺的問題，涉及了的很多的復(fù)雜的它因，這些因素都或多或少的影響直播環(huán)境。解決直播的亂象需要聚集社會各界的力量，主播要盡快提升自己的文化素養(yǎng)，為了保持良好的直播環(huán)境，主播也要提高自身的核心競爭力，不要只是無意義的炒作

27、。直播平臺要自動的擔(dān)當(dāng)起社會義務(wù)，改掉本身的一些弊端，強(qiáng)化平臺建設(shè)管理，不要等負(fù)面影響擴(kuò)散了才想起來用罰款等事后方法來處罰主播，更不能為了一點甜頭而不作為。政府相關(guān)部門要健全相應(yīng)的規(guī)章制度，強(qiáng)化監(jiān)管力度，依法追責(zé)，嚴(yán)厲懲罰非法直播平臺。 （1）內(nèi)容為王 優(yōu)良的內(nèi)容，儼然成為平臺之間競賽的重要環(huán)節(jié)。未來，優(yōu)良有內(nèi)涵的內(nèi)容，對直播平臺來講，將是非常重要的競爭資本。全國一些龍頭直播平臺，將積極地使用各種資本，并讓資本利益擴(kuò)大化，改進(jìn)內(nèi)容、創(chuàng)新貿(mào)易模式，爭取在各個領(lǐng)域搶占高地。所以，直播平臺要盡力創(chuàng)造膾炙人口而又富有意義的節(jié)目，鞏固受眾關(guān)于平臺生產(chǎn)的內(nèi)容的“忠誠度”。當(dāng)今社會，建立了很多的相應(yīng)的經(jīng)

28、紀(jì)團(tuán)隊，一邊對平臺的主播提供專業(yè)的培訓(xùn)和管理，一邊細(xì)化用戶市場，生產(chǎn)一些能傳遞價值觀，帶給人積極意義的內(nèi)容，因為唯獨“三觀正”的內(nèi)容才能夠取得長期的進(jìn)步。 （2）政府加強(qiáng)監(jiān)督引導(dǎo) 政府部門對直播內(nèi)容的監(jiān)管力度要不斷加大，相關(guān)政策和整改措施的要得到落實，行業(yè)在快速發(fā)展的過程中亂象才能得以有效打擊。對政府來講，要加快升級技術(shù)條件，研究發(fā)達(dá)地區(qū)的優(yōu)秀經(jīng)驗，強(qiáng)化對網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的監(jiān)察力度，深化領(lǐng)導(dǎo)機(jī)制，提高監(jiān)查管理的水平，加強(qiáng)建設(shè)直播市場進(jìn)入、究查、懲罰、退出制度，和突發(fā)輿情監(jiān)測應(yīng)答制度，對直播中鉆空子的現(xiàn)象嚴(yán)厲整治。查處重大違法內(nèi)容直播平臺，主播認(rèn)證和內(nèi)容備案的要有明確具體的要求，關(guān)停涉嫌違規(guī)、情節(jié)嚴(yán)

29、重的直播間，提高處罰力度，提高對違法違規(guī)人員的心理威懾，激勵直播行業(yè)積極成長，為眾多網(wǎng)民，尤其是是未成年的成長打造健康的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。 （3）平臺自身加強(qiáng)建設(shè)和行業(yè)自律 對于行業(yè)本身來說，首先要了解瞬間的嘩鬧，并不能帶來長期發(fā)展，加強(qiáng)行業(yè)自律，從而能夠長期發(fā)展下去；其次，尊敬原創(chuàng)內(nèi)容，提高版權(quán)意識，如此的直播市場才能夠健康的發(fā)展。制定行業(yè)自律公約，增強(qiáng)社會責(zé)任感，要把人民和社會放在首位，向人民傳播健康積極的內(nèi)容；作為信息把關(guān)人，廣播平臺監(jiān)管人員要堅決將違反社會公德和法律的內(nèi)容清除，建立誠信直播平臺，自覺接受公民監(jiān)督，維護(hù)公民權(quán)益。 （4）提高公民素養(yǎng) 粉絲素質(zhì)的參差不齊是到直播環(huán)境的不穩(wěn)定

30、的一個重要因素。國家的強(qiáng)大，不是因為它的富裕，也不是因為公共設(shè)施有多么全面，而是因為它的人民的文化修養(yǎng)，也就是說，人的受教育程度，人的眼光和性格。這才是真正的利益，真正的力量。公民參與修建網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的每個過程，他的修養(yǎng)的是網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的優(yōu)劣重要影響因素。干凈的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，需要提升受眾的文化素養(yǎng)。不但要繼續(xù)普及高等教育，還要是教會公眾如何利用媒介，可以鑒別并拒絕色情、暴力等媚俗的內(nèi)容，保持正確的導(dǎo)向，維持積極的網(wǎng)絡(luò)文化環(huán)境。 五、結(jié)語 "繁榮”與"亂象”是網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的矛盾面，我們不能因為其表面上的繁榮而歡喜，也不能因為只看到其漏洞百出的一面而泄氣。網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)正處于發(fā)展的初級階段，其征途必然艱難，但前途依然充滿希望。相關(guān)部門、主播、直播平臺、公眾要一塊兒奮斗，堅定不移的抵制沒底線的直播，讓網(wǎng)絡(luò)直播的環(huán)境變得更加干凈，打開一個具有優(yōu)良風(fēng)氣的網(wǎng)絡(luò)直播時代。