電動跑步機行業(yè)呼喚中國名牌-中文翻譯

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電動跑步機行業(yè)呼喚中國名牌國產電跑第一家1996 年之前,電動跑步機都是國外產品，進入家庭的大都是由自行車廠改制的生產廠制造的機械跑步機,國人對價格幾萬乃至十幾萬元的進口電動跑步機望而生畏。1993 年以后，隨著國際產業(yè)結構的調整，韓國企業(yè)向我國轉移，首先是山東祥和集團公司利用該地區(qū)電機、控制電源生產的優(yōu)勢，于 1994 年組建了專廠，通過充實機加工能力，結合國內外信息，祥和集團于 1995 年生產出了全部為自制部件的家用電動跑步機，并于次年的南昌體博會上參展。被譽為第一個民族品牌的匯祥電動跑步機，當年產量達到七千臺，銷量達到五千臺，開了生產國產電動跑步機的先河。通過不停的技術改造，到 2004 年達到了年產十萬臺的生產能力，同年銷售跑步機 4.8 萬臺，產值 9360 萬元，銷售收入 7200 萬元，同時完成了 ISO9001 及歐盟 CE 認證，并被評為山東名牌產品。匯祥電動跑步機為擴大生產規(guī)模，合理利用生產資源，先后為一些國產企業(yè)貼牌生產，極大地提高了電動跑步機的國產占有率，也為眾多企業(yè)提供了發(fā)展樣品，帶動了整個行業(yè)的蓬勃發(fā)展。電跑:小康生活的時尚健身產品目前，生產電動跑步機的企業(yè)集中在長江三角洲、山東半島及粵、閩沿海地區(qū)，總數約為 50 余家，其中具備規(guī)模的約為 15 家，而合資、獨資企業(yè)約占50%。電動跑步機系機電一體化產品，采用匯編語言編程，用計算機控制，系國家鼓勵的發(fā)展行業(yè)。該產品的發(fā)展帶動了鋼管制造、塑料制品、電子工業(yè)，電機工業(yè)等系列發(fā)展，使人們身體鍛煉不受場地、環(huán)境、氣候的制約，寓體育鍛煉于休閑娛樂之中，全面提高國民身體素質。該產品制作過程中，無污染物及有害物質產生，外采購鋼鐵、塑料配件，電子元器件組裝，是綠色制造產業(yè)。以胡錦濤為總書記的黨中央大力倡導建設和諧有序的發(fā)展環(huán)境，電動跑步機的發(fā)展就緊貼這一主題，為帶動行業(yè)結構調整發(fā)揮著重要作用。通過進入小康社會的國民收入提高，電動跑步機近年來也開始進入家庭，例如匯祥牌電動跑步機在中、小城市的銷售量逐年增量超過 50%，許多富裕起來的城鄉(xiāng)居民紛紛選擇這一優(yōu)越的健身方式，一大批人性化設計的跑步機正在問世，通過電子技術、計算機技術、制造設備工裝的改造革新，其發(fā)展空間很大，是一種有可持續(xù)發(fā)展前途的產品。促進國民經濟健康增長的三大要素為消費、投資、凈出口。而電動跑步機的發(fā)展，在其中占有很大比重。隨著國內恩格爾系數的不斷降低，人們由衣食住行向提高生活質量發(fā)展，電動跑步機將是國人健身的優(yōu)選器材，因為，從國外的經驗看，在電動跑步機上進行平衡鍛煉已經成為時尚。從國民經濟分類看，體育消費屬第三產業(yè)，近年增速連續(xù)超過 10%，而且速度逐年加快。體育健身的消費拉動國民經濟增長的份額必然會繼續(xù)增加。這種健身消費涵蓋較廣，既有居民消費又有公共消費（如健身俱樂部等） ，它的消費增速超過 20%，其中，電動跑步機超過 40%，具有較強的發(fā)展勢頭。 、知識產權與貿易摩擦知識產權之所以成為我國體育用品業(yè)的“軟肋” ，是因為我們對市場經濟以及與體育產品相關的生產、發(fā)明、貿易、等知識的擁有、歸屬、轉讓的游戲規(guī)則以及相關法律、法規(guī)和信息知之甚少。一件體育器材或設備竟在不知道是哪國發(fā)明的，人家是否已經注冊，注冊了哪些內容的情況下，我們卻生產和賣了多年。有的產品不僅款式、結構一樣，連外觀、顏色都十分相近，更可悲的是，由于對上述情況的漠視，我們還拿著自己生產的（實際上是仿造人家的專利產品）到該產品的誕生地去參展、銷售，我們說，一件發(fā)明技術或專利產品都必須經歷漫長而艱難的探索和研究，它凝聚了體育科研人員的智慧和心血，原發(fā)明者為此付出了超常的艱辛，理應受到社會的尊重和法律的保護。在我國市場一件已經獲專利批準的產品被我們的廠家抄來抄去，毫無創(chuàng)新，這不僅嚴重的侵犯了人家的發(fā)明專利，也使我國體育用品業(yè)一度盛行的“拿來主義”走入了誤區(qū)。這樣做，在較為封閉的計劃經濟體制下，可能少有人發(fā)現或追究，但在國門進一步打開的今天，我們必須為此而付出代價。2001 年，我們一家參加美國超級展，樣品剛一展出，就被人家以侵權為由，扣留了全部的產品，幾經交涉和書面檢討，最終交了昂貴的罰款；今年，在德國體博會上，我們的另一家企業(yè)的展品又被認定侵權，對方得理不饒人，我們的企業(yè)認錯、認罰都不放過，并當眾對該企業(yè)百般羞辱，最后還是通過外交途徑，使館出面交涉，處理了此事。此類案件在我國市場、在我們企業(yè)的身上時有發(fā)生，不僅擾亂了市場的正常秩序，侵犯了權益人的利益，降低了 “中國制造 ”的國際聲譽，也損害了我國改革開放的公眾形象。我國入世后，躊躇滿志的中國品牌正力圖抓住機遇，走出國門之際，西方發(fā)達國家對此及時做出了戰(zhàn)略性防御，對我國體育用品設置了包括技術、標準、綠色環(huán)保、動植物保護、反傾銷、知識產權以及社會責任等道道壁壘，用極其刻薄的條款封殺、阻擋同類產品的進入。與此同時，他們還使出了三道“殺手锏” ，一是加大了對產品專利技術的注冊力度。2002 年，在我國授權發(fā)明專利中，國內占 5.2％，而國外占 76.1％；在技術含量較高的職務發(fā)明中，國內占3.6％，而國外占 96.2％。二是加強對我國市場的監(jiān)視。為維護其自身的形象和利益，打擊競爭對手，境外品牌派專職或雇傭人員，但大多數還是利用全國開設的銷售網點，對我國市場進行全方位的監(jiān)視。他們以調研市場為名，對商品類別、銷售結構、產品價格以及消費者需求進行調查。最主要的是調查同類產品中各類的侵權行為，包括產品設計、外觀、內部結構、企業(yè)標識及各種數據等，然后將圖片、實物及文字資料及時匯聚于公司決策層。目前在我國不盡規(guī)范的市場上，各類假冒、侵權現象嚴重存在，他們一旦時機成熟，便會重拳出擊，決不手軟，對此我們必須高度警惕。三是加大對海關保護備案申請工作。境外品牌力圖通過這種途徑來解決從境外流入和從境內出口到國外市場的假冒偽劣產品，2003 年有國內外 1300 多份備案申請涉及品牌數千種，通過了全國所有關口的聯(lián)手保護，成效顯著。由于我國體育用品在價格上的絕對優(yōu)勢，使國際貿易中摩擦不斷，主要體現在反傾銷。以運動鞋為例，我國是世界上運動鞋制造大國，由于國內市場容量有限，絕大部分靠出口，2003 年，出口約 32 億雙。耐克鞋全球銷售 60%為中國生產，美津濃鞋全球銷售 90％為中國制造，世界制鞋大國西班牙有 14 個運動鞋廠，中國制造的運動鞋每年進口 7000 多萬雙，該國市場上每雙普通運動鞋價格在 20 多歐元。而中國制造的同等質量的運動鞋售價 3～2 歐元。在 OEM 業(yè)務中，我國加工一雙較好的運動鞋利潤約在 3 美元左右，加工一支羽毛球拍1～2 美元，制造一支有 70 多個零件組成的氣槍利潤在 10 美元左右，加工一套高檔的運動服在 7～8 美元左右。然而這些中國制造的產品一旦貼上世界名牌的標識，就會身價十至幾十倍。中國同時還是世界上紡織大國，保護期結束后，全球紡織品服裝配額取消，我國的運動服裝將在國際市場贏得更大的發(fā)展空間。大量的物美價廉的“中國制造”進入國際市場，給各國商人帶來了豐厚的利潤，也極大的刺激了本國的消費市場，同時也引起了進口國的恐慌和不安，他們視“中國制造”為洪水猛獸，認為搶占了他們的市場，于是索賠案、侵權案、反傾銷調查、燒鞋事件等帶有嚴重歧視色彩的限制事件頻頻發(fā)生，預計保護期結束后，此類事件還將繼續(xù)發(fā)生。沒有名牌就沒有競爭力發(fā)達國家的體育產業(yè)在國民經濟中所占位次排名十幾位，是國民經濟增長的主要行業(yè)和主要動力，由于我國該行業(yè)不統(tǒng)一和不集中、缺乏到位的調控與統(tǒng)計體系，因此，指導和鼓勵該產業(yè)發(fā)展的勢頭也相應滯后。但隨著全民健身活動的深入發(fā)展和奧運經濟的帶動，以名牌戰(zhàn)略實施為契機，不斷整合產業(yè)結構，這個行業(yè)必將越發(fā)顯示出其在國民經濟中的重要地位。國外電動跑步機制造業(yè)從上個世紀七十年代后期起步，與我國同類產品相比，除款式多樣化及附加功能開發(fā)上比較占先外，其他差距較小。例如鋼材，我國寶鋼、鞍鋼等生產的帶鋼均達到或超過國際標準，其配套的鋼管制作也達到國外標準，電機等電跑配件通過消化吸收，我們從材料到新款開發(fā)均在國際先進行列。因此，電動跑步機不同于飛機、汽車行業(yè)，與國外先進水平幾乎沒有多大差距。由此，國際著名電跑生產企業(yè)日益關注，已經開始讓我國企業(yè)為其進行貼牌產品生產。雖然發(fā)展勢頭不錯，但是國產電跑在國內外市場上的境遇還是有差別。而國產電動跑步機在國際市場上競爭力不強的主要原因，則是缺乏名牌產品效應。而與國外企業(yè)相比起步較晚、一些小企業(yè)假冒偽劣產品生產對市場的沖擊等原因，也削弱了國產電動跑步機的市場競爭力。目前，國際著名品牌愛康、力健、必確、太空、賽百斯等紛紛涉足中國市場，有的斥巨資投資建廠，并以較高的品牌知名度向國內企業(yè)施壓，在此情況下，盡快促進電動跑步機名牌產品的崛起，不失為政府對電動跑步機民族工業(yè)的一個有力推動，也是推動民族品牌和國產產品提高國際市場競爭力的一大捷徑。在電動跑步機國際市場競爭白熱化的情況下，國產產品能否取勝，與名牌戰(zhàn)略能否及時有效推進關系密切。全民健身計劃的有力推進，奧運經濟對體育消費的拉動，有效地帶動了體育產業(yè)的長足發(fā)展，對提升中國體育用品公眾認知度具有深遠意義，對包括電動跑步機在內的體育用品業(yè)的發(fā)展，對促進體育用品業(yè)行業(yè)的整體提升，構筑規(guī)模效益，進入全球市場，都將提供一個大舞臺，體育健身事業(yè)和奧運經濟都在呼喚中國名牌，電動跑步機也在呼喚中國名牌。