《世紀商務(wù)英語翻譯》PPT課件.ppt

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,,BACK,世紀商務(wù)英語翻譯教程TranslationCourse,山東教育學(xué)院外語系,Unit1Signs標(biāo)識,世紀商務(wù)英語翻譯,,Unit1,,Signs標(biāo)識,山東教育學(xué)院外語系,知識目標(biāo)：1.了解商務(wù)環(huán)境中各種不同的中英文標(biāo)識。2.掌握中英文商務(wù)標(biāo)識的語言特點。3.熟悉翻譯表達階段的兩種基本方法：直譯法和意譯法。能力目標(biāo)：1.能夠運用相關(guān)知識準(zhǔn)確地翻譯各種商務(wù)標(biāo)識語。2.能夠運用相關(guān)知識獨立地設(shè)計中英文標(biāo)識。3.能較好地把握直譯和意譯的翻譯方法。,Signs,,,,Sec1,Sec4,,Sec2,Sec3,Sec5,Sec6,Sec7,Sec8,Sec1,Contents,,Sec4,Sec1,Sec2,Sec3,Sec7,Sec6,Sec5,Sec8,Sec5,Sec3,Sec2,Sec1,SECTION1,標(biāo)識:為了向公眾傳遞某種特定的信息而將簡單易懂的單詞和短語結(jié)合圖形、符號等設(shè)計制作成某些指示、說明或規(guī)定的意思的公共信息牌；常見的標(biāo)識:交通標(biāo)識(TrafficSigns)、商用標(biāo)識(BusinessSigns)、公共場所常用標(biāo)識(PublicSigns)以及其他標(biāo)志用語等。特點：大多會有圖形和符號合并使用，以使標(biāo)識的含義更通俗易懂，有時甚至不必使用文字也可使公眾明了。,,,SEC2,Sec4,Sec1,Sec2,Sec3,Sec5,Sec6,Sec7,Sec8,Sec1,SECTION1,這些具有某種象征意義的圖案或符號實際上只是概括化的形象，人們可以由此想象或猜測它的內(nèi)涵，尤其是給那些異國來客很多直觀的啟示和幫助，但它們不能完全取代文字說明。所以標(biāo)識中的文字仍是最根本、最重要的。在我國，公共場所的標(biāo)識上也大多配上了英文說明。所以，正確解讀英文標(biāo)識以及將中文標(biāo)識翻譯成地道準(zhǔn)確的英語可以說是商務(wù)英語翻譯能力的基礎(chǔ)。,,,Sec1,Sec2,Sec3,Sec4,Sec5,Sec6,Sec7,Sec8,SECTION1,作為標(biāo)識家族中重要的一部分，商務(wù)標(biāo)識在現(xiàn)代的經(jīng)濟生活中扮演著重要的角色。不論是作為商務(wù)活動主體的企業(yè)，商業(yè)活動重要發(fā)生地的商場，還是商務(wù)出行離不開的酒店、機場，都無時無刻不在使用著大量的、各式各樣的標(biāo)識，有純圖形符號的、有純語言文字的、也有圖形文字共同使用的。商用標(biāo)識不同于交通、公共場所常用標(biāo)識，其商用性質(zhì)決定了其必須能夠吸引顧客或潛在顧客的注意，有利于企業(yè)經(jīng)濟效益的提高，因此在設(shè)計或翻譯時就要追求獨特、新穎、醒目的特點。,,,Sec1,Sec2,Sec3,Sec4,Sec5,Sec6,Sec7,Sec8,SECTION2,請說出下列標(biāo)識代表哪些企業(yè)及所屬行業(yè),并談?wù)勂髽I(yè)標(biāo)識的設(shè)計特點。(1),,,,（美國埃克森美孚煉油）,,（法國家樂福食品、藥品店）,,（荷蘭國際集團保險）,,（美國國際集團保險）,,（法國巴黎銀行金融）,Sec7,Sec6,Sec5,Sec4,Sec3,Sec2,Sec1,Sec8,SECTION2,I.請說出下列標(biāo)識代表哪些企業(yè)及所屬行業(yè),并談?wù)勂髽I(yè)標(biāo)識的設(shè)計特點。（2）,中國海爾電器,（）,,,英國皇家殼牌石油石油,（）,美國強生醫(yī)藥,（）,瑞士勞力士手表,（）,Sec8,Sec7,Sec6,Sec5,Sec4,Sec3,Sec2,Sec1,SECTION2,II.請翻譯列標(biāo)識語。（1）,,,（1）LeftBaggage（2）Photographyandvideoarenotpermittedinsidethebuilding（3）ForeignExchange(Services)（4）ParticularsOfMembership（5）CustomersLounges,,行李寄存,,樓內(nèi)禁止拍照、錄像,,外幣兌換（服務(wù)）,,僅限會員（入內(nèi)/使用）,,旅客休息室,Sec1,Sec2,Sec3,Sec4,Sec5,Sec6,Sec7,Sec8,SECTION2,II.請翻譯列標(biāo)識語。（2）,,,（6）往返票價（7）買二贈一（8）正在面試（9）請勿打擾（10）游程兩個小時,,Returnfares,,Buytwogetonefree,,Interviewinprogress,,DND=DoNotDisturb,,Tourstakeuptotwohours,Sec8,Sec7,Sec6,Sec5,Sec4,Sec3,Sec2,Sec1,SECTION2,III.請說出英文標(biāo)識的特點及翻譯時的注意事項。,,IV.觀察周圍的標(biāo)識語，并討論它們的翻譯有無不妥之處。,,,Sec1,Sec2,Sec3,Sec4,Sec5,Sec6,Sec7,Sec8,SECTION2,,標(biāo)識語的翻譯應(yīng)該考慮不同國家的文化背景嗎？分組討論2008北京奧運會的吉祥物——福娃的英語標(biāo)識為什么由Friendlies改譯成Fuwa？,,“福娃”的原國際譯名Friendlies有三個方面的不足。首先，在單詞意義上，“Friendly”有兩個意思：一是：“友好的人”。二是：“運動隊之間的比賽（也就是友誼賽）”。兩種意思的復(fù)數(shù)形式均為Friendlies。其次，在發(fā)音上，“Friendlies”跟“Friendless”（沒有朋友的）發(fā)音雷同，容易造成誤解。第三，在單詞讀音上會讓人認為：“Friendlies＝Friend（朋友）＋lies（說謊）”，會產(chǎn)生歧義。而翻譯成Fuwa則更體現(xiàn)出中國特色，不會產(chǎn)生誤解。,_____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________,Sec1,Sec2,Sec3,Sec4,Sec5,Sec6,Sec7,Sec8,SECTION3,標(biāo)識用語往往簡單易懂，有時會結(jié)合一些圖形、符號以及使用不同底色、形狀的牌子來表示出某些指示、說明或規(guī)定等等。這類語言的目的在于使人們在極短的時間內(nèi)獲取最必需的信息，而這些信息又必須用幾個詞簡短地表達出來，因為它們往往是寫在一塊面積有限的牌子上的。受到這種表現(xiàn)目的及手段的限制，標(biāo)識英語自然也就形成了它獨特的語言特點。我們應(yīng)該準(zhǔn)確地抓住這些特點，有針對性地進行翻譯。了解下列語言特點和翻譯技巧將會有助于我們更好地完成標(biāo)識語的英漢互譯。,I.標(biāo)識的語言特點（1）,,,Sec1,Sec2,Sec3,Sec4,Sec5,Sec6,Sec7,Sec8,SECTION3,首先，在語言運用上力求吸引人們的注意力(catchpeople’seyes)，尤其是商業(yè)標(biāo)識及店鋪的招牌(Signboard)，更是追求夸張甚至是令人驚訝的效果，例如EOM(EndofMonthSale)月終大廉價、GrandSale/BargainSale大甩賣、BigPricePlunge大削價等等；在翻譯中我們要多留意日常生活中漢語環(huán)境下的對應(yīng)文字，盡量使用相應(yīng)的、地道得體的漢語體現(xiàn)出上述特點。其次，標(biāo)識的字數(shù)要精簡到最低限度，也可以是一個詞，如IN，OUT，DIP，HUMP，一般最長不超過十幾個詞；很多時候甚至?xí)靡恍┌l(fā)音相同的簡單的詞、字母或數(shù)字等，例如：4SALE,MerryX’mas！等；在翻譯時我們可以借助相關(guān)方面的術(shù)語、新近出現(xiàn)的詞匯，有時甚至是外來語中的詞匯，總之要以言簡意賅為主旨，以準(zhǔn)確完整為目的，盡量簡化文字的使用，做到簡潔完美。,I.標(biāo)識的語言特點（2）,,,Sec8,Sec7,Sec6,Sec5,Sec4,Sec3,Sec2,Sec1,SECTION3,第三，為了強調(diào)所傳遞的信息，標(biāo)識常常使用大寫字母，且不加標(biāo)點符號，如STOP，EXIT，DEADEND等。我們翻譯出來的信息也應(yīng)遵循同樣的規(guī)律。第四，常用名詞、動名詞或名詞短語的形式，冠詞常省略不用，如NoSmoking,DrugFree,FastLane等；或使用祈使句，如PleaseDoNotDisturb,DoNotEnter,PleaseUseRevolvingDoor等；在翻譯過程中我們也應(yīng)采用相應(yīng)的祈使句句式或名詞形式等，也可以根據(jù)詞類轉(zhuǎn)譯的相關(guān)規(guī)則靈活轉(zhuǎn)換，力求在語氣語調(diào)等方面做到較好的搭配。,I.標(biāo)識的語言特點（3）,,,Sec1,Sec2,Sec3,Sec4,Sec5,Sec6,Sec7,Sec8,SECTION3,標(biāo)識的翻譯過程不只是簡單的語言轉(zhuǎn)化過程，其中廣泛涉及到跨語言、跨文化的多層次內(nèi)容。在翻譯標(biāo)識語時，要根據(jù)標(biāo)識語語言言簡意賅、通俗易懂的特點和兩種語言文化的差異，把原語的語言和文化信息傳遞給目的語的接受者。同漢語一樣，同樣的意思在英語中有不同的表達方式，不同的表達方式取決于語氣和情感及其運用的具體環(huán)境。因此，標(biāo)識語的翻譯一定要考慮具體的場合和對象，根據(jù)不同的語境作不同的處理。具體來說，可以采用以下幾種方式靈活處理：,II.標(biāo)識的翻譯技巧,,,Sec8,Sec7,Sec6,Sec5,Sec4,Sec3,Sec2,Sec1,SECTION3,標(biāo)識的翻譯技巧,一、去繁從簡,二、遵從習(xí)慣,三、程式化套譯,四、反面著筆,,,◆分類介紹,Sec1,Sec2,Sec3,Sec4,Sec5,Sec6,Sec7,Sec8,SECTION3,只要根據(jù)原語所處的具體語境，充分地解釋原語所隱含的意義，把原語的語用含義充分表達出來，譯語就可達到原語的語用效果。在一些特定的語境中，有些標(biāo)識在被翻譯成另一種語言時，其語用的含義要比詞語本身具有的含義更重要，所以刪除那些繁瑣部分，保留足以傳達原語含義的簡化表達就成為標(biāo)識語翻譯的常用技巧。例如，“青島是我家，清潔靠大家”、“注意安全,請勿攀爬單邊墻”等就可以從“Qingdaoismyhome,itscleannessdependsonallofus.”,“Payattentiontoyoursafety.Don’tclimbthesinglewall.”相應(yīng)地簡化為“KeepOurCityClean”,“NoClimbing!”。,一、去繁從簡,,Sec8,Sec7,Sec6,Sec5,Sec4,Sec3,Sec2,Sec1,SECTION3,標(biāo)識語是一種特殊的題材，其表達方式是根據(jù)長期習(xí)慣而形成的，翻譯時絕對不能只根據(jù)漢語的字面意思生硬地表達，而應(yīng)遵從英語的習(xí)慣。例如我們外出常見到的“小草微微笑，請你走便道”、“請勿踐踏”等標(biāo)識語就可以遵從英語習(xí)慣直接翻譯成“KeepOfftheGrass”即可，而不要生硬地翻譯為“Littlegrassissmilingslightly；pleasewalkonpavement.”。再比如，“前方修路，請慢駕駛”、“該段路為單行道”可以習(xí)慣地譯為“RoadWorkAhead”，“OneWay”。,二、遵從習(xí)慣,,Sec1,Sec2,Sec3,Sec4,Sec5,Sec6,Sec7,Sec8,SECTION3,三、程式化套譯,由于標(biāo)識語的結(jié)構(gòu)日益國際化，而文字的表述比較固定，因此翻譯時可以采用程式化的方式來進行套譯。如“禁止做某事”可以套譯為“No+名詞或動名詞”的形式，如禁止掉頭NoTurn、禁止入內(nèi)NoAdmittance、禁止停車NoParking、禁止吸煙NoSmoking；表示“專用”，可以采用“名詞+Only”的形式，如員工專用StaffOnly、貴賓專用VIPOnly等；表示“請勿做某事”，可以采用“Donot+動詞”的表達方式，如請勿觸摸Donottouch、請勿扔垃圾Donotlitter等。,,Sec8,Sec7,Sec6,Sec5,Sec4,Sec3,Sec2,Sec1,SECTION3,四、反面著筆,英漢兩種語言都存在著從正面和反面表達一種概念的現(xiàn)象。在翻譯時，漢語的正面表達可以用英語的反面表達來實現(xiàn)；漢語的反面表達也可以通過英語的正面表達來實現(xiàn)。有時標(biāo)識語的翻譯可以通過此方法來達到一種很好的轉(zhuǎn)化。如“請勿將頭伸出窗外”就可以翻譯為“KeepHeadInsideVehicle”而不用正面表達“Don’tputyourheadoutofthewindow”。再比如，請勿觸摸HandsOff、無煙商場SmokingFreeStore、工地危險，禁止入內(nèi)Danger，BuildingSite。,,Sec1,Sec2,Sec3,Sec4,Sec5,Sec6,Sec7,Sec8,SECTION3,◆分類介紹,下面分類介紹商用標(biāo)識的翻譯。商用標(biāo)識的范圍很廣，總體上可以分為商務(wù)出行標(biāo)識、商場標(biāo)識、企業(yè)標(biāo)識等。,I.商務(wù)出行標(biāo)識（BusinessTravelSigns）,II.商場促銷標(biāo)識（PromotingSigns）,III.企業(yè)標(biāo)識（CompanySigns）,,Sec8,Sec7,Sec6,Sec5,Sec4,Sec3,Sec2,Sec1,SECTION3,商務(wù)出行標(biāo)識（BusinessTravelSigns）（1）,商務(wù)出行涉及到商務(wù)交通、商務(wù)住宿等各個方面。因此，要求商務(wù)人士必須熟悉相關(guān)的標(biāo)識及翻譯。交通標(biāo)識包括道路指示牌(SignPost,有時稱FingerPost)、交通安全提示牌(SafetyTips)、限時限速的指示牌等。以下是一些常見的交通標(biāo)識：,,AvoidtheJams避免交通堵塞DangerousBend彎道危險DivertedTraffic交叉路口EntryToMotorway高速入口LeftJunction左交叉口LowBridgeAhead前方橋低NoStoppingAtAnyTime任何時間不準(zhǔn)停車PedestrianCrossing人行橫道,,Sec1,Sec2,Sec3,Sec4,Sec5,Sec6,Sec7,Sec8,SECTION3,商務(wù)出行標(biāo)識（BusinessTravelSigns）（2）,RoadClosed此路封閉SpeedLimitof48kmh限速每小時48公里NoParkingInFrontofThisGate門前禁止停車ParkingPermitted允許停車StrictlyNoParking嚴禁停車BusStand公共汽車停車處Incaseoffire,stayinvehicle如遇火警，請呆在車內(nèi)CheckinArea(Zone)辦理登機區(qū)CustomersLounges旅客休息室DepartureTime離港時間DepartureTimesOnReverse返航時間Departures出港DestinationAirport到達機場ExittoAllroutes各通道出口,,,Sec8,Sec7,Sec6,Sec5,Sec4,Sec3,Sec2,Sec1,SECTION3,商務(wù)出行標(biāo)識（BusinessTravelSigns）（3）,FlightConnections轉(zhuǎn)機處Inquiries問訊處Keepyourbelongingswithyouatalltimes隨時照看好你的物品Theseseatsaremeantforelderlyandhandicappedpersonspleaseofferseatforwardofthissigntoelderlyandhandicapped.（5）華商攜手新世界，和平發(fā)展共繁榮。LetChineseentrepreneursuniteforanewcentury;makepeace,developmentandprosperityisourcommontheme.（6）請不要食用非麥當(dāng)勞食品和飲料。Pleasedon’teatordrinknon?鄄McDonald’sfoodanddrinkhere.,Handicapped,________________________________________________________,WorldwideChinesebusinessmenjoinhandsinthenewcenturyforpeace,developmentandprosperity.,________________________________________________________________________________________________________________,ConsumptionofMacdonaldfoodonly,________________________________________________________,Sec1,Sec2,Sec3,Sec4,Sec5,Sec6,Sec7,Sec8,SECTION7,Ⅴ．請為下面的標(biāo)識找出正確的翻譯。（1）,,,貨品標(biāo)識,√,EXPLOSIVES,√,LIQUID,√,FRAGILE,√,POISON,√,PERISHABLE,√,RADIOACTIVESUBSTANCE,√,COMPRESSEDGAS,Sec8,Sec7,Sec6,Sec5,Sec4,Sec3,Sec2,Sec1,SECTION7,Ⅴ．請為下面的標(biāo)識找出正確的翻譯。（2）,,,貨品存放標(biāo)識,√,NODROPPING,√,RADIOACTIVESUBSTANCE,√,KEEPINDARKPLACE,√,GUARDAGINSTDAMP,√,KEEPINHOLD,√,STOWINCOOLPLACE,Sec1,Sec2,Sec3,Sec4,Sec5,Sec6,Sec7,Sec8,SECTION7,Ⅴ．請為下面的標(biāo)識找出正確的翻譯。（3）,,,交通標(biāo)識語,√,UNLAWFULTOLITTERHIGHWAYS,√,TOWAWAY,√,SPEEDCHECKEDBYRADAR,√,YIELD,√,ROADWORKAHEAD,Sec8,Sec7,Sec6,Sec5,Sec4,Sec3,Sec2,Sec1,SECTION7,Ⅵ．請實地調(diào)查當(dāng)?shù)啬称髽I(yè)并分析該企業(yè)的標(biāo)識用語規(guī)范性。然后以小組為單位，結(jié)合英語標(biāo)識的語言特點和翻譯方法，對該企業(yè)的標(biāo)識用語進行重新設(shè)計，要求包括：（1）,,,（1）企業(yè)標(biāo)志符號或文字，如,（2）各部門名稱,Sec1,Sec2,Sec3,Sec4,Sec5,Sec6,Sec7,Sec8,SECTION7,Ⅵ．請實地調(diào)查當(dāng)?shù)啬称髽I(yè)并分析該企業(yè)的標(biāo)識用語規(guī)范性。然后以小組為單位，結(jié)合英語標(biāo)識的語言特點和翻譯方法，對該企業(yè)的標(biāo)識用語進行重新設(shè)計，要求包括：（2）,,,（3）各部門內(nèi)部懸掛的各種標(biāo)牌，如：,（4）企業(yè)的宣傳口號，如澳柯瑪?shù)男麄骺谔枺簺]有最好只有更好，世界信賴澳柯瑪。GOODBETTERBEST,NEVERLETITREST!THEWORLDTRUSTAUCMA!,Sec8,Sec7,Sec6,Sec5,Sec4,Sec3,Sec2,Sec1,SECTION7,Ⅶ．試用直譯法或意譯法翻譯下列習(xí)語。（1）,（1）Tofighttothelastman（2）Tobreaktherecord（3）Armedtotheteeth（4）Tofishintroubledwaters（5）Wallshaveears.,,,戰(zhàn)斗到最后一個人,,打破紀錄,,隔墻有耳,,武裝到牙齒,,渾水摸魚,,Sec1,Sec2,Sec3,Sec4,Sec5,Sec6,Sec7,Sec8,SECTION7,Ⅶ．試用直譯法或意譯法翻譯下列習(xí)語。（1）,（6）Adropintheocean（7）Atsixesandsevens（8）Astonyheart（9）Morehaste,lessspeed.（10）Oneboyisaboy,twoboyshalfaboy,threeboysnoboy.,,,滄海一粟,,七上八下,,鐵石心腸,,欲速則不達,,一個和尚挑水吃，兩個和尚抬水吃，三個和尚沒水吃。,,Sec8,Sec7,Sec6,Sec5,Sec4,Sec3,Sec2,Sec1,SECTION7,Ⅶ．試用直譯法或意譯法翻譯下列習(xí)語。（2）,（11）Hiswifeheldthepursestring.（12）Youshouldkeepyournoseoutofhere.（13）Mothersaid,“John,you’retalkingthroughyourhat.You’recrazy.”（14）Hisaccentgavehimaway.（15）Avisionofcountlesscolorfulflowersblindedhiseyes.,,,媽媽說：“約翰，你在說蠢話。你瘋了。”,,他的妻子掌握經(jīng)濟大權(quán)。,,他的口音暴露了他的身份。,,你不應(yīng)該干涉這兒的事。,,五顏六色的花迷惑了他的眼睛。,,Sec1,Sec2,Sec3,Sec4,Sec5,Sec6,Sec7,Sec8,SECTION8,Thegreatesttalkersarealwaysleastdoers.語言的巨人總是行動的矮子。Shortaccountsmakelongfriends.好朋友勤算賬。Sendawisemanonanerrand,andsaynothingtohim.智者當(dāng)差，不用交代。,,Sec8,Sec7,Sec6,Sec5,Sec4,Sec3,Sec2,Sec1,ThankYou!,Sec1,Sec2,Sec3,Sec4,Sec5,Sec6,Sec7,Sec8,